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近來二三年的營(yíng)銷熱詞，少不了跨界聯(lián)名，其中書法聯(lián)名也深受年輕人的歡迎。

在書法聯(lián)名營(yíng)銷界比較有名，應(yīng)該是朱敬一了。他是南門書法創(chuàng)始人，跨媒體藝術(shù)家，也是95后最受最喜愛的書法家。他的書法融合繪畫、虛擬現(xiàn)實(shí)、毒雞湯，包括影視等諸多因素。文案跟年輕人一起玩梗造梗，獲得了很多的粉絲的熱捧，成為潮流的書法藝術(shù)。

他迎合了年輕人的喜愛，自然也獲得很多品牌的青睞。從餐飲、服飾、汽車，都有向他拋來橄欖枝。書法聯(lián)名是先有了文案，再有創(chuàng)作素材。那有了這些之后，如何把品牌的調(diào)性通過書法聯(lián)動(dòng)起來，把品牌的個(gè)性情感融合到一起，這個(gè)就是書法要起到的作用。

2020年五四青年節(jié)時(shí)，B站曾有一個(gè)爆火的演講視頻《后浪》，何冰主講。后浪這兩個(gè)字就是朱敬一提的詞，通過把文案的深意和書法的神采深度結(jié)合，直擊年輕觀眾的心。讓大家認(rèn)識(shí)到了一個(gè)不一樣的B站，B站也一直在打年輕化的平臺(tái)。

朱敬一跟潮牌Dickies合作時(shí)，把書法印在牛仔褲上，主題叫相信磨礪，彰顯不低頭服輸?shù)膫€(gè)性態(tài)度，也對(duì)應(yīng)的是牛仔褲的特點(diǎn)。他的書法豪邁，深受年輕人的喜愛，Dickies店內(nèi)的招牌文字也做了相應(yīng)的裝飾。

去年百草味聯(lián)合朱敬一推出年的味道禮盒，通過書法與文案結(jié)合出新創(chuàng)意，“how are you？I i'm fine，i'm fine 兔”，書法與內(nèi)容，中西結(jié)合出的對(duì)聯(lián)，很喜感又有意思。

書亦燒仙草與朱敬一合作。主題是聞香識(shí)好茶，杯面的文案滿滿都是毒雞湯，搭配上人物悠閑的動(dòng)作，主打一個(gè)愜意，讓消費(fèi)者更輕易走近。

朱敬一跟太二酸菜魚合作，主題是好事多磨，講究的是一語雙關(guān)，一強(qiáng)調(diào)了品牌個(gè)性，二則是給消費(fèi)者送上美好的祝愿，很多物料設(shè)計(jì)十分接地氣，比如年度復(fù)盤，飛盤沖沖沖，退退退，爽等表達(dá)，簡(jiǎn)單又樸實(shí)，直戳消費(fèi)者的心窩子。

在國(guó)內(nèi)，品牌在做包裝設(shè)計(jì)都會(huì)不可避免的涉及到字體，有些品牌名就會(huì)用毛澤東、王羲之等名人的字體，但有些要求更個(gè)性化的品牌則會(huì)選擇定制一些特殊的字體，以彰顯品牌的個(gè)性。前段時(shí)間爆火的影視劇《繁花》，其海報(bào)用的是魯迅在[萌芽月刊]上設(shè)計(jì)的特殊字體，十分有辨識(shí)度。

現(xiàn)在的品牌都在強(qiáng)調(diào)年輕化，講跨界講聯(lián)名，書法在國(guó)內(nèi)本就有深厚的底蘊(yùn)，接受度極廣，因此，選擇書法聯(lián)名無疑是上選，但也要注意，首先要跟我們的目標(biāo)人群結(jié)合，需要有一定的影響力與知名度。第二個(gè)就是人物的書法個(gè)性和品牌個(gè)性的結(jié)合。第三點(diǎn)就是要能夠通過書法與文案的表達(dá)，展現(xiàn)年輕化的狀態(tài)，串聯(lián)起品牌跟年輕人的情感鏈接。