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種草越來越難做了。以前推新品，找達(dá)人、鋪素人、占搜索，很快見效。現(xiàn)在預(yù)算照花，內(nèi)容更多，點(diǎn)贊也不差，下單的人卻少了。用戶被教育出來了。圖片一精致、文案一順滑、標(biāo)題里出現(xiàn)“寶藏”“封神”，大家先懷疑你收了錢。種草沒有消失，它正在被清算。種草最初有效，因?yàn)樗雌饋聿幌駨V告。一個(gè)和你生活相似、預(yù)算相近的普通人說“我買過，真的好用”&

如何讓產(chǎn)品賣好？促銷是常用手段，但促銷的形式正在發(fā)生有趣的變化。以前即飲茶聯(lián)名主打情緒價(jià)值——限量杯、IP周邊、聯(lián)名包裝?，F(xiàn)在畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，開始聯(lián)名面膜、洗發(fā)水、拖鞋，甚至化妝品。為什么？先看幾個(gè)案例。9月1日，Manner攜手洗護(hù)品牌Off&Relax推出秋日聯(lián)名：15元單杯美式套餐贈(zèng)75ml桂花香氛洗發(fā)水，隔天30元雙杯套餐再加聯(lián)名隨行包和同款洗發(fā)水。10天前，Ma

最近，年輕人又迷上了一件讓人看不懂的事：從路邊撿塊帶苔蘚的磚，泡水、噴水、曬太陽，每天盯著它一點(diǎn)點(diǎn)變綠。話題沖上熱搜，知乎瀏覽量破50萬，連央視和工人日報(bào)都來報(bào)道。一塊毫無生命的磚頭，憑什么讓人上頭？年輕人養(yǎng)的，不是磚，是一種“低負(fù)擔(dān)關(guān)系”養(yǎng)磚不是新鮮事，之前火過養(yǎng)芒果核、養(yǎng)寵物石頭。東西越來越“沒用”，投入的感情卻一點(diǎn)沒少。背后是三個(gè)心理動(dòng)因：零負(fù)

手機(jī)防水怎么賣？多數(shù)品牌的做法是：甩參數(shù)、測極限、泡魚缸。蘋果走了一條完全不同的路——把鏡頭對準(zhǔn)一個(gè)個(gè)在雨中狼狽不堪的普通人。15秒的廣告，只有一個(gè)畫面：傾盆大雨，一個(gè)男人站在暴雨里打電話，渾身濕透，表情生無可戀。最后幾秒，慢悠悠浮現(xiàn)一行字：**“Relax，it'siPhone.”**沒有實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)，沒有水下拍攝的震撼畫面，只有一個(gè)被老天爺

最近，麥當(dāng)勞又成了網(wǎng)友的“教材案例”。一位網(wǎng)友路過洛杉磯某麥當(dāng)勞門店，看到中文廣告牌上赫然寫著：“任何杯裝$1.99，全天供應(yīng)？太狂了”。這句文案被拍下傳到社交平臺，引發(fā)了一場關(guān)于“機(jī)翻受害者”的大討論。原版英文文案是：“Eventhepriceisrefreshing:anysizeIcedCoffee,alld

今年暑期檔最魔幻的電影，非《牛來》莫屬。上映前9天累計(jì)票房僅7169元，一度創(chuàng)下年度動(dòng)畫電影票房最低紀(jì)錄。可就是這樣一部被群嘲“畫質(zhì)粗糙、建模崩壞”的“手搓”爛片，如今票房已強(qiáng)勢突破6000萬，216萬人走進(jìn)影院。這波反向出圈的熱度，自然沒被品牌放過。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，超50家品牌下場玩梗，掀起了一場“接梗”速度大賽。這其中，中國

一條幾十秒的帶貨短視頻，把德芙三十年的品牌資產(chǎn)砸了個(gè)大窟窿。“跟男朋友要了很久沒給我買，今天趁男朋友不在跟曖昧對象分享了，駕車2小時(shí)送來，很甜”……這條視頻一出，“小三巧克力”“綠帽巧克力”的標(biāo)簽就焊在了德芙頭上。經(jīng)典slogan“縱享絲滑”被網(wǎng)友惡搞成“縱享綠帽

七夕滿街都在“秀恩愛”，三九胃泰卻反其道而行，在重慶街頭搞了一場“勸分”運(yùn)動(dòng)。不是勸情侶分手，而是勸那些“看著很配、實(shí)則傷胃”的食物CP“和平分手”?；疱伵浔?、燒烤配啤酒、冰西瓜配小龍蝦——這些夏夜高頻飲食組合，口感過癮，卻容易加重腸胃負(fù)擔(dān)。品牌敏銳捕捉到這一洞察，將飲食&ld

元?dú)馍滞?ldquo;外星人”電解質(zhì)水，不到兩年突破50億；王老吉“王者英雄”系列讓年輕人搶著買單；泡泡瑪特拉布布一個(gè)表情就能賣出幾十億市值……這些產(chǎn)品為什么能一上市就爆賣？答案不是設(shè)計(jì)本身，而是設(shè)計(jì)背后的三個(gè)核心邏輯。第一，賣給誰，比怎么賣更重要唐朝以肥為美，如果你在唐朝賣衣服，版型就要做得豐腴。這背后是同一個(gè)道理：目標(biāo)受眾的審美

立秋剛過，“秋天的第一杯奶茶”如約刷屏。這早已不是一個(gè)梗，而是飲品行業(yè)每年最重要的營銷戰(zhàn)役之一。今年各大品牌如何出招？我們一探究竟。書亦燒仙草：西紅柿雞蛋湯出圈書亦燒仙草推出一款“秋天的補(bǔ)冬湯”，海報(bào)做得極具迷惑性——乍看就是一碗西紅柿雞蛋湯。但官方聲明：里面沒有西紅柿，也沒有雞蛋，只是形似。這種“新奇特&rdqu