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臨近春節(jié)，OATLY上線一支《你在城里刷屏，我在老家刷墻》的宣傳短片。OATLY將廣告刷到了農(nóng)村的墻上。OATLY是來自瑞典的一家燕麥奶品牌。2018年進(jìn)入中國市場。他剛開始是選擇了大賣場超市進(jìn)行售賣，但銷售一直不是很好。后來又選擇一些咖啡館、茶飲店合作，逐漸打開了市場，成為了咖啡伴侶。星巴克、COSTA、Tim Hortons、MANNER咖啡和海底撈等都成為了OATLY的合作伙伴。

這次春節(jié)期間，OATLY在一些農(nóng)村打起刷墻廣告，用溫情的話語跟消費者進(jìn)行了一次溝通。每當(dāng)新年將至的時候，與回家相關(guān)的話題，總是能勾起在外拼搏的打工人想要回家的心。

想你的風(fēng)，結(jié)結(jié)實實地從心頭吹到了村口，

City Walk 一百遍，也找不到咱家這樣的后院

爸喝過白的、黃的和紅的，還真沒喝過帶鐵的。

在家不習(xí)慣，多半是忘了把習(xí)慣帶回家，

各種網(wǎng)絡(luò)熱梗的文字，新潮與復(fù)古的結(jié)合，輕易地就勾起了打工人思鄉(xiāng)的情緒，哪怕還不能返鄉(xiāng)，光是看著這些文字，網(wǎng)友就直呼想回家了。

OATLY為什么要在農(nóng)村打這些刷墻廣告？

OATLY顯然不是要把渠道下沉到農(nóng)村。因為OATLY的消費群體，不是農(nóng)村，而是是在一線工作的人群。

第一個瞄準(zhǔn)了消費人群。OATLY的消費人群是在一線工作的人群，臨近春節(jié)，在北上廣的一些年輕人，陸陸續(xù)續(xù)的開始返鄉(xiāng)。OATLY利用這個時機跟年輕人打起了“鄉(xiāng)愁”的情感牌。

第二個是制造反差，刷墻廣告一般是國內(nèi)親民的品牌比較多，很少有國際品牌會去鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)。OATLY放開身段，讓國際品牌進(jìn)村，刷新了人們認(rèn)知，制造出反差感，引起人們的注意，人們會開始自覺的制造話題。

第三個就是打響品牌知名度。OATLY它是主要的市場是在上海，它在全國的知名度還不是很高。主要渠道都是to b端，OATLY作為一款咖啡伴侶，在渠道方面替代品很多，沒有話語權(quán)。OATLY目前最需要就是從to b到to c的突破。利用刷墻廣告這個傳播的事件來擴大品牌影響力，讓更多的人知道OATLY這個品牌，制造傳播出圈的現(xiàn)象。

任何品牌，在渠道方面如果不是很強勢的話，基本上沒有話語權(quán)。渠道商很容易把你更換掉。OATLY它就有很多的替代品，像一些植物奶都可以把它給替代掉。OATLY就要另尋出路，走C端路線。這就要OATLY跟消費者進(jìn)行廣泛的溝通，OATLY就是用這個傳播事件，跟消費者進(jìn)行溝通。

此次刷墻廣告事件，主要就是通過線上短片，刺激年輕人的“鄉(xiāng)愁”情緒，制造出圈現(xiàn)象，至于選擇在哪個農(nóng)村刷墻，并不是很重要了，只要網(wǎng)上話題炒起來，自來水就會源源不斷，持續(xù)提供熱度，此次，OATLY不忘呼吁用戶把自己帶回家、還要把燕麥奶帶回家，“在家不習(xí)慣，多半是忘了把習(xí)慣帶回家”，把喝咖啡的習(xí)慣帶回家，在家也能待得舒服。OALTY不煽情但依然走心地傳遞出那份不變的佳節(jié)相聚儀式感。