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五糧春“品牌文化臻享會”全國巡演落地揚州

3月21日,春分時節(jié),五糧春“品牌文化臻享會”全國巡演落地揚州。碰杯江南水鄉(xiāng)的“煙雨之美”,五糧春打造出一場精致的文化盛宴,讓嘉賓在宜賓文化與揚州文化碰撞、交流、對話中,品味五糧春這一“時間釀造的芬芳”。

 

“中國傳統(tǒng)文化和五糧春文化的支持者,共同構(gòu)成了一個推動中國傳統(tǒng)文化前進的齒輪。”在酈波看來,文化作為文明鼎盛之下的特有產(chǎn)物,都是時間釀造的芬芳,超越物質(zhì),享受文化帶來的熏陶,亦是時代的必然。

蘇繡傳承人府向紅,用刺繡與釀酒的呼應(yīng),讓嘉賓讀懂二者中蘊含的文化奧妙。

蘇繡講究選絲,釀酒講究選糧,一幅好的蘇繡作品,往往融合著纏針、搶針、虛實針等眾多技法,而釀一杯好酒,也一定要經(jīng)歷蒸餾、摘酒、貯藏等眾多道工序,最后靜待時間釀造的芬芳,二者有著歷久彌香的內(nèi)在美。

巡演揚州是“文化大劇”打卡青城山后的第二次落地,“時間”“時刻”“平衡”三個篇章依次展開,五糧春不僅在時空上講述了貫穿千年的人文歷史,更深度挖掘了揚州傳統(tǒng)文化中積淀的瑰寶,因地制宜地輸出著五糧春悠悠酒香與揚州文化的默契與關(guān)聯(lián)。

由此,三部曲相互獨立,又彼此協(xié)調(diào),在讓嘉賓收獲內(nèi)心文化境界共鳴的同時,共同組成了時間釀造的芬芳,成為了五糧春最寶貴的文化資產(chǎn),以及專屬的、獨特的品牌價值內(nèi)涵。

 

2023年是五糧春品牌的“文化夯基年”,其中一項重要工作就是向消費者們傳遞“時間釀造的芬芳”這一品牌核心價值,講好“時間之美”“時刻之美”“平衡之美”的品牌故事,將五糧春品牌文化與中國傳統(tǒng)文化進行有機結(jié)合,既要能夠展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的魅力,也要形成獨特的品牌文化符號,以文化“搭橋”,讓更多的消費者親近品牌、喜愛品牌。

 

當(dāng)前,隨著行業(yè)競爭的加劇,酒業(yè)頭部品牌紛紛加碼挖掘自身差異化競爭力,創(chuàng)新內(nèi)容表達,尋求與消費者達到情感層面的共鳴,從而加深消費者對品牌的認(rèn)知。

 

“文化”為器,五糧春智謀次高端差異化競爭,正向市場全面進擊,系統(tǒng)性強化“系出名門”的品牌基因。

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