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春日限定版雪王確實(shí)更好看，這種晶瑩剔透的包裝加上粉色杯帶給人一種 “冰雪女王” 的既視感。

不止蜜雪冰城，好多品牌都變“粉”了，紛紛推出了自家的“春日限定” 產(chǎn)品，奈雪上周剛和新海誠(chéng)的《鈴芽之旅》聯(lián)名，也跟著來(lái)一個(gè)春日限定，連包裝袋也跟上了，櫻花設(shè)計(jì)春天感滿(mǎn)滿(mǎn)。

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CoCo櫻花和荔枝搭配，滿(mǎn)滿(mǎn)的春天氣息

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對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，季節(jié)營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，年輕人對(duì)季節(jié)的是有敏感性的，因它隨著溫度的變化而變化，節(jié)日的這種季節(jié)變化，他們感覺(jué)最為明顯。

而品牌最重要的是要抓住了顏色區(qū)別，比如春天是什么顏色?

營(yíng)銷(xiāo)這么多年的核心并未改變，很多我們看好的設(shè)計(jì)。它永遠(yuǎn)是用你熟悉的東西勾起你的憶，這是不是一句廢話(huà)?用你熟悉的東西勾起你的回憶。你不熟悉的東西怎能勾起你的回憶呢?是不可能的。

比如春天你去聯(lián)想，就是粉色的，綠色的，所以主色調(diào)就這個(gè)粉和綠的結(jié)合。品牌就沒(méi)有跑出這個(gè)色系的，為什么?因?yàn)椴荒苓`背消費(fèi)者的認(rèn)知，這叫色彩區(qū)別。

另一方面，品牌在做季節(jié)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)也應(yīng)當(dāng)注意避免換湯不換藥的情況，因?yàn)檫@樣會(huì)讓本抱著期待的消費(fèi)者大失所望，消耗消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

產(chǎn)品必須不僅僅是一個(gè)形式，我搞個(gè)粉色，比如說(shuō)推楊枝甘露，楊枝甘露這個(gè)產(chǎn)品，那么就有美好的寓意，產(chǎn)品都是印記的。現(xiàn)在的很多生鮮店推椿香系列，叫春天的味道，時(shí)令的蔬菜也一下子就擊中了消費(fèi)者。

蜜雪冰城也是華與華的一個(gè)案例，他這個(gè)形象人物可能會(huì)隨著季節(jié)的變化。華與華，它基本上符合四個(gè)基本原則。傻大黑粗，他的字體設(shè)計(jì)就是很粗暴，簡(jiǎn)單，醒目。廣告一定要醒目，而且得用消費(fèi)者聽(tīng)得聽(tīng)得懂的話(huà)，一定是消費(fèi)者熟悉的，這叫借用，比如改革春風(fēng)吹滿(mǎn)地，就是借用消費(fèi)者熟悉的元素來(lái)做設(shè)計(jì)才是最高的，并不是最新的就是最好的。

比如說(shuō)奧冬奧會(huì)一個(gè)雪容融，一個(gè)冰墩墩，為什么火的是冰墩墩而不是雪容融?冰墩墩是借了一個(gè)中國(guó)人再熟悉不過(guò)的大熊貓。雪容融是什么?藝術(shù)創(chuàng)造了一個(gè)誰(shuí)都不認(rèn)識(shí)的東西，設(shè)計(jì)師玩過(guò)頭了，消費(fèi)者沒(méi)有熟悉感。

那創(chuàng)意的舊元素的新組合，一定要將消費(fèi)者記憶里原有的東西提煉出來(lái)，改革春風(fēng)吹滿(mǎn)地是趙本山講喜劇小品里的詞，這就是借消費(fèi)者熟悉的元素，然后迅速跟消費(fèi)者建立這種傳播的鏈接。傳說(shuō)鏈接很重要，通過(guò)視覺(jué)的變化，把蜜雪冰城一個(gè)小白人變成一個(gè)小透明人，那就有春天冰雪融化的感覺(jué)。一下就是把消費(fèi)者帶入到這個(gè)情境。