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今年暑期檔最魔幻的電影，非《牛來》莫屬。上映前9天累計票房僅7169元，一度創(chuàng)下年度動畫電影票房最低紀錄?？删褪沁@樣一部被群嘲“畫質(zhì)粗糙、建模崩壞”的“手搓”爛片，如今票房已強勢突破6000萬，216萬人走進影院。

這波反向出圈的熱度，自然沒被品牌放過。據(jù)不完全統(tǒng)計，超50家品牌下場玩梗，掀起了一場“接梗”速度大賽。這其中，中國中鐵、中國黃金和寶馬的借勢各有巧思。

中國中鐵：安全帽上長牛角

中鐵直接把“牛來”梗焊在了安全帽上——帽頂留孔插牛角，復(fù)刻電影里“媽媽，牛來了”的經(jīng)典片段。員工戴著這頂“牛角安全帽”出鏡，既接了梗，又強化了“安全”的品牌聯(lián)想，簡單粗暴，但效果直接。

中國黃金：喊聲媽媽就送金

中國黃金的玩法更直白。復(fù)刻電影里“媽媽，牛來了”的橋段，下一秒“媽媽”直接遞上一塊金條。把“牛來”的熱度嫁接到“黃金保值”的認知上，不繞彎子，用最粗暴的方式把品牌和“富貴”“好運”焊在一起。

寶馬：把熱梗變成產(chǎn)品說明書

寶馬的借勢，是這波里最有誠意的。別人是復(fù)刻片段喊“媽媽”，寶馬直接拍了一部“車讓牛”的趣味短片。

場景很簡單：草原公路上，一頭牛反復(fù)橫跳、進退兩難，車輛只能跟著一次次啟停。但車后排的乘客全程睡得安穩(wěn)，完全沒被頻繁剎車打擾。直到車完全停穩(wěn)，乘客才自然蘇醒，看向窗外。駕駛員淡淡一句：“是牛啊。”

這句一語雙關(guān)——表面說窗外有牛，潛臺詞是：剛剛頻繁啟停，車子穩(wěn)到后排睡覺的人都毫無察覺。寶馬把“無感制動”“平順駕控”這種抽象賣點，用熱梗變成了可感知的生活場景。

三家的借勢，代表了三個段位：中鐵和中國黃金是“貼牌式”借勢，把產(chǎn)品硬塞進熱梗里；寶馬則是“融合式”借勢，讓熱梗為產(chǎn)品賣點服務(wù)。熱度總會退去，但寶馬這波操作留下的認知——“牛來了，但車里的人沒感覺”——顯然比一句“媽媽”走得更遠。