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七夕滿街都在“秀恩愛”，三九胃泰卻反其道而行!

七夕滿街都在“秀恩愛”，三九胃泰卻反其道而行，在重慶街頭搞了一場“勸分”運動。

不是勸情侶分手，而是勸那些“看著很配、實則傷胃”的食物CP“和平分手”。

火鍋配冰飲、燒烤配啤酒、冰西瓜配小龍蝦——這些夏夜高頻飲食組合，口感過癮，卻容易加重腸胃負擔。品牌敏銳捕捉到這一洞察，將飲食“默認CP”轉化為創(chuàng)意素材，用“拆CP”的方式做產品溝通。

點品牌設計

落地上，三九胃泰選了重慶。火鍋、燒烤、小龍蝦、冰啤酒，這些都是重慶人最愛的固定搭配，創(chuàng)意與本地生活有天然的強關聯。品牌包下觀音橋“我在重慶”大屏、茂業(yè)大廈樓體巨幅廣告，以及戴家巷、洪崖洞周邊戶外點位，廣告語“三九胃泰勸你們‘和平’分手”直接醒目。

點品牌設計

更重要的是線下轉化。三九胃泰與重慶最大的連鎖藥房之一——和平藥房合作，在門店設置“傷胃CP分手墻”。消費者可將印有食物組合的貼紙撕開、分別粘貼，象征“拆散”不健康的搭配?；雍罂沙槿∑呦Π酝醪?，大屏曝光帶來的注意力被直接引導至門店。

從情人節(jié)在北上廣深地鐵投放“守護單身狗的胃”，到冬至與餃子對話，再到七夕勸食物CP分手，三九胃泰持續(xù)以輕松幽默的方式將“養(yǎng)胃”話題嵌入節(jié)日場景。將醫(yī)藥科普轉化為年輕人喜聞樂見的社交談資，化解了藥品廣告的冰冷感，也完成了一次從“打擾”到“服務”的營銷進化。