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作為一家品牌策劃公司的運(yùn)營(yíng)經(jīng)理，
曾經(jīng)被客戶(hù)問(wèn)起你是做運(yùn)營(yíng)的還是做推廣？

如果這個(gè)問(wèn)題的出現(xiàn)一定是品牌營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)了問(wèn)題。
對(duì)于品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)和推廣應(yīng)該都是辯證統(tǒng)一的。
運(yùn)營(yíng)是對(duì)內(nèi)，推廣對(duì)外，但都講的是品牌營(yíng)銷(xiāo)。

回歸到今天這個(gè)題目：為什么抖音那么火，在這么短的時(shí)候取得如此大的成功？
一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品一定是秀外慧中。

一、優(yōu)秀的產(chǎn)品用戶(hù)體驗(yàn)

一個(gè)良好的用戶(hù)體驗(yàn)，越復(fù)雜的功能與界面越容易帶來(lái)使用客戶(hù)的干擾與用戶(hù)疲勞。在這一點(diǎn)，抖音界面干凈整潔，手指無(wú)傻式操作。三擊點(diǎn)贊，滑動(dòng)就內(nèi)容切換。這對(duì)于懶癌的現(xiàn)代網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，無(wú)須消耗太多的腦力，只關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容，用戶(hù)體驗(yàn)強(qiáng)。

二、清晰產(chǎn)品定位功能

相比于受到了太多詬病的粗俗太手，快手上大多以出人意料的惡搞來(lái)博君一笑。但是狂笑之后總會(huì)反思，意義上缺乏成久。中國(guó)人對(duì)于跳梁小丑的刻板印象太深，誰(shuí)也不想被人歸納為某一犯二青年綜合群體。除了一些商業(yè)目標(biāo)強(qiáng)想出名的跟風(fēng)群體外，對(duì)于普通客戶(hù)很難去做這方面的嘗試。
抖音很好的區(qū)格于其他短視頻，你們玩惡搞，我們玩高端，玩音樂(lè)。借助一首接一首的流行音樂(lè)，一個(gè)個(gè)創(chuàng)意的表演，迅速的捕獲了一大群文青的跟風(fēng)娛樂(lè)。
眾所周之，音樂(lè)就是流行，一扎接一扎的走在時(shí)尚的潮流。每個(gè)人都有個(gè)音樂(lè)夢(mèng)，哪怕你只會(huì)哼哼短短10幾秒高潮部分。
抖音運(yùn)營(yíng)的成功就是抓住了短短的十幾秒的高潮，帶來(lái)前所未有的暗爽。非音樂(lè)專(zhuān)業(yè)，音樂(lè)發(fā)燒友誰(shuí)難記得住流行音樂(lè)那幾分鐘的歌詞，但是你絕對(duì)不會(huì)忘記那經(jīng)典樂(lè)曲的那十幾秒高潮的旋律，所謂KTV的歌霸什么歌的都會(huì)唱，其實(shí)不過(guò)是會(huì)哼哼那歌曲的十幾秒高潮旋律。
但是這短短十幾秒高潮旋律帶來(lái)人們精神上的滿(mǎn)足感是其他刺激無(wú)法超躍的。有歌如此，抖音運(yùn)營(yíng)帶著流行音樂(lè)的火種像病毒一樣感染著一群無(wú)為青年。

三．產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣的成功
產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)推廣的聯(lián)系和區(qū)別太于，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)造就了一個(gè)成功優(yōu)秀的內(nèi)部產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)推廣只是帶來(lái)產(chǎn)品更多表演的機(jī)會(huì)。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)推廣可能會(huì)帶來(lái)產(chǎn)品更大的成功，但是一個(gè)不及格的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)給產(chǎn)品一定是災(zāi)難性的。
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)推廣的策略，能快速給產(chǎn)品爆光，帶來(lái)巨大的初始流量一般都采用標(biāo)榜戰(zhàn)術(shù)，頭部戰(zhàn)略等，像微博和抖音初期都是招納一些明星入駐，利手明星的廣告效益在明星的流量圈內(nèi)去轉(zhuǎn)化，以帶動(dòng)更大的用戶(hù)群體。