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　　產(chǎn)品營銷策劃的五個層次，產(chǎn)品是企業(yè)開展市場營銷活動的物質基礎。產(chǎn)品營銷策劃是現(xiàn)代營銷策劃中的最重要因素。產(chǎn)品營銷策劃直接影響和決定其他營銷組合策劃，對企業(yè)的市場營銷的成敗關系重大。

　　1.基于產(chǎn)品整體概念的產(chǎn)品營銷策劃概念是在市場競爭日益激烈和顧客權力逐漸增強的背景下產(chǎn)生的，與傳統(tǒng)的產(chǎn)品概念相比，它有更寬廣的外延和更豐富的內涵?，F(xiàn)代市場營銷理論認為，產(chǎn)品整體概念包含核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、期望產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品五個層次。

　　2.基于產(chǎn)品生命周期階段產(chǎn)品生命周期理論是美國哈佛大學教授雷蒙德“弗農(nóng)首次提出的。這個周期在不同的技術水平的國家里，發(fā)生的時間和過程是不一樣的，期間存在一個較大的差距和時差，正是這一時差，表現(xiàn)為不同國家在技術—亡的差距，它反映了同一產(chǎn)品在不同國家市場上的競爭地位的差異.從而決定了國際貿(mào)易和國際投資的變化。

　　3.產(chǎn)品營銷策劃是企業(yè)對產(chǎn)品組合的廣度、深度和關聯(lián)性等方面進行選擇、調整的決策?？晒┻x擇的產(chǎn)品組合策略一般有以下幾種：擴大產(chǎn)品組合、縮減產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線延伸、產(chǎn)品線現(xiàn)代化等。

　　4.產(chǎn)品營銷策劃主要是指企業(yè)如何合理、有效地使用品牌，以實現(xiàn)自身的營銷目標。品牌建設是指建立或塑造一個與目標市場有關的品牌形象的過程與結果。它是在產(chǎn)品定位基礎上的升華和規(guī)范化。品牌的產(chǎn)品組合策劃.包括產(chǎn)品結構組合策略、產(chǎn)品包裝組合策略、品牌策略等內容。

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