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今天我給大家分享一本書，三浦展寫的《第五消費時代》。三浦展之前寫過《第四消費時代》，被稱為日本消費研究第一人。他通過《第四消費時代》，預(yù)言了未來幾十年之后的消費趨勢變化?，F(xiàn)在又推出了《第五消費時代》。我們來看一下他怎樣將消費時代進(jìn)行劃分的。

第一消費時代，主要是根據(jù)日本的情況來劃分，1912年到1937年，中產(chǎn)家庭剛開始出現(xiàn)，物質(zhì)生產(chǎn)剛剛起步。有點像我們國內(nèi)的改革開放初期，萬物新生，物質(zhì)是極其稀缺的。買東西還要這個票那個票，尤其在農(nóng)村的人員，面朝黃土背朝天，根本沒有什么財富積累可言。主要是要解決溫飽問題。

第二消費時代，日本是1945年到1974年，以家庭為中心，是大生產(chǎn)時代，國內(nèi)就是進(jìn)入了全面改革開放的時代，尤其是鄧小平，他講話讓大家都放開了思想，無論是政府還是個人。所有人都出去闖世界，都到北上廣深，追尋自己的未來。因為大家都出去外面工作，社會財富獲得極大積累，冰箱、彩電、洗衣機這些大家電紛紛進(jìn)入了各個家庭。

第三個時代就是個性彰顯的時代，從追求物質(zhì)變成了追求品質(zhì)，個性化、高級化。中國2008年很多人就一定要買房，買車，追求購買奢侈品。這個時代物質(zhì)極其的豐富，財富也是極高，社會財富達(dá)到了頂峰的時代。

第四個時代，頂峰之后消費開始降級，大家注重低價，情緒價值。像拼多多，就是通過低價切入進(jìn)去，從淘寶，京東他們的不注重的低價市場切入。情緒上像泡泡瑪特，通過給消費者帶來情緒價值，估值過千億。

我們再來看三浦展寫的《第五消費時代》，未來它有哪些趨勢？

第一個就是慢生活，慢生活就是從不停趕路到享受當(dāng)下。過去的社會發(fā)展的太快，很多人都是星光不負(fù)趕路人，是快節(jié)奏的生活方式。未來會進(jìn)入慢節(jié)奏的生活方式，就是慢飲、慢時、慢運動、慢時尚，全面進(jìn)入一個慢生活，不是追求以前的快，它就是形成一個鮮明的慢。

第二個是小而美，宏大的東西其實很多，城市建設(shè)，都追求大開發(fā)大建設(shè)，尤其是蓋高樓，你蓋300米，那我蓋400米，500米，600米。上海的金融中心高達(dá)六百多米，現(xiàn)在是國內(nèi)的最高的。以前平安金融中心，也規(guī)劃了六百多米高，因為限高才到不了600米。這就是之前追求的宏大格局，未來就是追求小而美，打造15分鐘生活圈，社區(qū)小店替代連鎖超市，不再去大型超市來購物。

第三個就是人情味，從隔著屏幕到見面擁抱?，F(xiàn)在大家交流都是通過微信、抖音這些都是隔著屏幕，都是在線上，還有購物也是在線上，特別方便。但是這就造成了人情味寡淡的局面。那未來大家都回歸線下，見面溝通，不只是手機來進(jìn)行見面聊天。

第四個就是人性化，從欲望滿足到情感共鳴，現(xiàn)在很多產(chǎn)品設(shè)計他們都追求技術(shù)參數(shù)。像小米的su7，就是追求轉(zhuǎn)速。未來可能更注重用戶體驗，不再一味的追求性能的，追求技術(shù)，更多是要從用戶出發(fā)，關(guān)注更關(guān)注用戶的體驗舒不舒服這些。第二種就是生活溫度，它大于在建造的速度，現(xiàn)在大基建的時代已經(jīng)過去了，大家都追求生活的舒適性。

第五就是可持續(xù)性，從即時滿足到長期主義，這就是古著風(fēng)潮興起，讓物質(zhì)在時光流轉(zhuǎn)中沉淀價值。很多人現(xiàn)在通過技術(shù)來讓自己的需求得到滿足。未來就是他會長期主義這么一個精神。

第六個就是多層次愉悅，從感官刺激到精神按摩。購物它不止于功能，未來需要更多的兼顧于觸感、色彩、味道的各種愉悅的體驗。我們?nèi)ベI一個東西，不僅僅是關(guān)注產(chǎn)品能解決什么問題，還能給你帶來愉悅的情緒價值，比如說你買車，現(xiàn)在的奔馳車，一打開它就是一個新車的味道，酒店都定制特別的香型，這些都是給你感官上的精神刺激。

第七個就是從利潤至上到社會關(guān)懷。未來的企業(yè)它不僅是追求利潤，更多的講究人文關(guān)懷。那未來可能會出現(xiàn)公益的夜校，

這就是《第五消費時代》的畫像。從七個方面，就可以找到未來的商業(yè)機會在哪里，它的未來的消費趨勢是怎么轉(zhuǎn)變的。