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今天跟大家分享的就是品牌的新五感營(yíng)銷，五感營(yíng)銷最開(kāi)始是由美國(guó)馬丁林斯特隆在一本書(shū)《品牌感》中提出了五感營(yíng)銷，結(jié)合人體的五大感官，從視覺(jué)，通過(guò)色彩和形狀的傳達(dá)，聽(tīng)覺(jué)，聲音的傳達(dá)，情感共鳴，嗅覺(jué)，香氣、香氛、品牌氛圍的打造，比如像一些咖啡，香水門(mén)店。味覺(jué)就是口感，做美食類的，新品嘗鮮等等，觸覺(jué)，通過(guò)特殊的工藝材質(zhì)提升觸感等等來(lái)表達(dá)。

現(xiàn)在品牌五感進(jìn)行了進(jìn)化，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，年輕人成為是消費(fèi)主流，他們對(duì)品牌的感知是不一樣的。消費(fèi)者更注重體驗(yàn)和感受了，

首先是原生感，強(qiáng)調(diào)自然健康、安全這樣的屬性。像飲品越來(lái)越回歸到傳統(tǒng)，比如中式養(yǎng)生水，中式養(yǎng)生水品類多的，基本上覆蓋了本草綱目?，F(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)他在回歸對(duì)產(chǎn)品回歸自然，健康這些屬性是打造原生感。

第二個(gè)就是氛圍感，大家更喜歡有對(duì)話，有環(huán)境結(jié)合自己的一些情緒。

第三個(gè)松弛感就是品牌，跟我們品牌個(gè)性一樣，要傳達(dá)給消費(fèi)者?，F(xiàn)在大家不喜歡壓迫感，壓力很大，經(jīng)濟(jì)下行。大家追求的是松弛感、舒緩、放松、減壓這些。

第四個(gè)就是社交感，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，包括私域發(fā)展。自媒體平臺(tái)，社交平臺(tái)他通過(guò)鏈接的形式，隨時(shí)互動(dòng)分享。包括圍繞社交貨幣的傳播等等，產(chǎn)品的社交貨幣屬性打造，都是在強(qiáng)調(diào)社交感。

第五個(gè)是存在感，就是在他的心智里面，定位里面要體現(xiàn)出它的存在感。新五感它會(huì)更側(cè)重于精神感知層面的，基于心靈。

我們可以展開(kāi)看一下，第一原生的，它強(qiáng)調(diào)就傳遞真實(shí)可靠的印象。以前的很多產(chǎn)品都過(guò)度化包裝，現(xiàn)在大家去包裝化了，無(wú)論是產(chǎn)品還是品牌，都要傳遞真實(shí)可靠的印象。為什么很多打造人設(shè)的到后面都翻車(chē)了？因?yàn)樗豢孔V、不真實(shí)。反而那些真實(shí)展現(xiàn)自我的博主很容易出圈，因?yàn)樗刑攸c(diǎn)，沒(méi)有扁平化。

第二個(gè)就是氛圍感，傳遞品牌的好感度，給消費(fèi)營(yíng)造一種很好的氛圍，這個(gè)其實(shí)跟體驗(yàn)營(yíng)銷也是結(jié)合的。比如線下體驗(yàn)店，通過(guò)場(chǎng)景設(shè)計(jì)和環(huán)境的設(shè)計(jì)，打造氛圍，傳遞品牌的好感度，給消費(fèi)者一種體驗(yàn)很好的感覺(jué)。尤其是電子產(chǎn)品，它在線上售賣(mài)，但是他要線下有個(gè)體驗(yàn)。比如像華為蘋(píng)果的線下體驗(yàn)店，可以真實(shí)的體驗(yàn)它手機(jī)的使用體驗(yàn)，感受跟線上是完全不一樣的，摸得到真實(shí)。

松弛感，就是輕松自在，營(yíng)造一種青春的精神感覺(jué)，這個(gè)就是給消費(fèi)者放松和舒緩。大家為什么喜歡追求娛樂(lè)，就是大家都在追求快樂(lè)無(wú)意識(shí)，多巴胺的刺激，這個(gè)就是松弛的。如果一個(gè)產(chǎn)品能夠帶來(lái)這樣的一種感覺(jué)，那年輕人慢慢的就會(huì)喜歡。

第四個(gè)就是社交感，通過(guò)有價(jià)值的社交鏈接，找到歸屬和自我價(jià)值，品牌跟消費(fèi)之間有鏈接和互動(dòng)，這個(gè)鏈接又可以跟其他人分享。比如說(shuō)現(xiàn)在很多奶茶它搭配一些周邊，周邊作為一個(gè)小禮物，可以分享朋友圈，可以分享給周邊的人。這都是社交鏈接打造的社交感。

第五個(gè)就是存在感，其實(shí)有一本書(shū)也叫存在感，獨(dú)特的風(fēng)格定位，品牌個(gè)性和用戶能夠吸引相互吸引，讓消費(fèi)者有一看到品牌的時(shí)候能夠跟自己關(guān)聯(lián)，找到自己的存在感。我們經(jīng)常就是說(shuō)他在網(wǎng)上刷存在感，很多人有這個(gè)需求。

之前的舊的五感和新的五感有什么區(qū)別？那傳統(tǒng)的五感就是從身體感知層面，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)，這五大方面來(lái)感知。新五感對(duì)應(yīng)的是松弛感，原生感，存在感，社交感，氛圍感，它是一種認(rèn)知，跟消費(fèi)者的認(rèn)知結(jié)合，品牌個(gè)性和消費(fèi)者的個(gè)性結(jié)合，瞄準(zhǔn)他的特定人群社交感圈層的營(yíng)銷。無(wú)論是線上直播的人貨場(chǎng)的場(chǎng)的構(gòu)建，還是線下的體驗(yàn)場(chǎng)景，都是塑造場(chǎng)景化的營(yíng)銷。