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說到抖音話題，一般有三類，普通題，挑戰(zhàn)賽話題，全民任務話題。而抖音話題挑戰(zhàn)賽，它有兩大類，一種是抖音官方發(fā)起題挑戰(zhàn)賽，一種是品牌方或個人發(fā)起的自創(chuàng)題挑戰(zhàn)賽。如果我們是品牌方，如何發(fā)起抖音話題挑戰(zhàn)賽？

首先話題挑戰(zhàn)賽，核心是確定話題的主題。比如說愛自己的100種方式，心理健康日特別活動，我愛我自己，主題就是愛自己的100種方式，商業(yè)話題，創(chuàng)建加頭像描述，配封面，再加上活動的任務規(guī)則，挑戰(zhàn)賽都是要做任務的，要別人發(fā)布視頻來參與，所以要制定游戲規(guī)則，怎么玩？確定主題，根據(jù)目標人群形成話題，在創(chuàng)建通過加頭像描述封面創(chuàng)建這樣一個話題，先是商業(yè)話題的一個創(chuàng)建。

比如好想來，來自荷蘭的一個零食品牌，發(fā)起了一個抖音挑話題挑戰(zhàn)賽，主題是好想來寵你，參與要求是拍攝以女性為主導的職場或生活場景加零食治愈瞬間，免費領38福利。是圍繞38搞的一個活動，以女性為主導，結合他的零食產品，拍攝視頻。第二就是用拍攝視頻參與話題，在視頻上傳的時候要帶上話題#好想寵你#，而且要艾特指定的官方號。這樣官方就能收到，評分比較高的，就會給予對應的獎勵。比如第一名好想來的300元儲值卡，第2到4名是100元的，5到10名是50元的等等。而且要在活動的時間節(jié)點內完成，起止日日期3月5日到3月9日，根據(jù)話題他的排名播放量排名來進行評選，獲得作品給予獎勵。

還有類似的其他案例，陽光新能源發(fā)起的2024追光節(jié)話題。根據(jù)他的要求來拍攝相關視頻。參與的活動里面的話題，包括雪花秀這個也是，參與話題與抖音分享創(chuàng)意，有時候品牌方也會給你提供視頻模板，奶粉品牌發(fā)起的硬核賽車手挑戰(zhàn)，任務獎勵是瓜分現(xiàn)金。根據(jù)完成的比例，逐步推進，直到獎勵瓜分完為止，下面就是他的任務玩法，比如視頻的時長不能低于15秒，要添加指定話題，露出品牌方的logo標識等等。

除了品牌針對受眾的話題，還有全民任務話題，比如全民任務話題第一次如此閃耀。A2嬰幼兒奶粉品牌發(fā)起的全民任務挑戰(zhàn)賽話題。他也有指定要求，有指定的任務獎勵，發(fā)起路徑也是比較簡單的。抖音里面它有個挑戰(zhàn)賽發(fā)起的入口，創(chuàng)建話題，設置獎勵。比如說像瓜分現(xiàn)金這種，設定你這次的獎勵金額總共是多少。還有請一些達人的明星主播傳播一下，會引導更多的人來參與，所以要適當做一些投流，也可以找第三方公司來幫忙主導策劃，協(xié)助前期的任務發(fā)布，任務炒作等。

抖音挑戰(zhàn)賽現(xiàn)在是品牌方經常用的一個傳播手段。它的好處在哪里？能迅速利用抖音的流量，引起它目標受眾的關注，來持續(xù)發(fā)酵，產生一個裂變效果，就是讓眾人皆為我做廣告。廣告的通路，就變成了通過自媒體的形式做分發(fā)。

那要做好抖音平臺，必須要明確什么？你的傳播的目的。那以目的為先，再產生主題，主題是怎么產生的？是根據(jù)你的目標受眾，針對的人群，比如美妝類的人群，你要談什么跟他關相關話題就關注度很高。比如夏天防曬，冬季保濕保水，這些主題就很好。像針對零食的，好想寵你，好想怎么地，將品牌融合在一起，包括海爾的洗衣機針對產品。那受眾跟產品是結合的。

那有了目標受眾之后，確定了主題，主題一定能引起大家的好奇心，并且容易參與。如果你搞了一個很復雜的事件，拍攝難度大或者參與難度，消費者就不參與了。還有的你是用物獎勵，還是用紅包現(xiàn)金的形式獎勵，現(xiàn)金的獎勵可能更容易實現(xiàn)。

抖音挑戰(zhàn)賽可以讓你的品牌助力聲名遠博，四兩撥千斤，比如像我們做新寶堂陳皮水。那首先要確定我們在抖音挑戰(zhàn)賽成功目的，要完成什么事？要打響品牌，占據(jù)品類，就在陳皮水這個品類里，我要占據(jù)陳皮水的品類。既然確定這個目標主題是什么？就是要研究消費者的痛點問題，或者他的一些需求，針對什么？

陳皮水包括東方樹葉這種健康草本飲料，針對的是什么人群？對健康關注的，那些健對健康不關注的，你跟他談話，我沒問題，我不需要，我不需要減肥，針對的是對健康敏感人群，那這類人群有什么痛點？比如新冠疫情之后，會有一個普遍性的沒有被提及的問題，就陽了后大家都會隱隱擔心自己的身體不好，因為肺結節(jié)，這個問題沒被挑明，就像王老吉，怕上火喝王老吉，原來上火好像只是廣東人提了一個概念，但是他把這個概念升級了，就是全國人民都會可能會上火，把隱藏的問題暴露出來，說大家可能都會上火，然后你要是怕，就喝點王老吉，那新冠疫情之后，陽了之后肺結節(jié)，現(xiàn)在人們心里都有隱隱擔憂，我的肺不行了？一拍片子光肺里確實有結節(jié)。

陽了之后打開結節(jié)條，打開結節(jié)挑戰(zhàn)賽，這里面就可以拍很好玩的人情世故了。結節(jié)是什么人？心有心結，比如有兩個人發(fā)生矛盾了，化解掉了，就是打開結節(jié)，他就會把這個轉移出來，變成了一個廣泛傳播題，比如老板和員工有矛盾的，員工之間有矛盾的，情侶之間有矛盾的，家庭有矛盾的，朋友之間有矛盾的，矛盾無處不在。大家一握手相視而笑就化解了矛盾和尷尬。這個挑戰(zhàn)賽就很好推進，它有社會話題性，把這個延伸出來。所以我們要干什么事兒？

要把商業(yè)做成沒有商業(yè)，讓消費者自發(fā)，而且變成公益，要變成一種無形之中的，叫潤物細無聲，這就好創(chuàng)意。抖音挑戰(zhàn)賽也一樣，它就是靠創(chuàng)意。如果我們創(chuàng)業(yè)的好幸福，好商業(yè)起飛了。