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如何用好明星代言？

請好代言人能讓品牌銷量倍增，尤其是在特定的人群里。比如天貓618，為什么要選易烊千璽代言？就是針對女性粉絲群體。其實電商購物像天貓，90%是女性客戶。包括現(xiàn)在的就像董宇輝，他這些在直播的時候，大部分還是丈母娘們在買單，聶盛澤罵他懂個球，就是污名化他的粉絲。首先這是女性粉絲電商的沖動性購物，也是對明星偶像的相信力。這次618請了易烊千璽，請了明星，如何用好明星的這就是學問了。

點品牌設計

我們經(jīng)?？吹胶芏嗝餍谴詮V告，拿著產品在產品一閃，然后來了一句廣告語，然后大家都忘了，他的粉絲甚至沒有關注到產品，更多的將焦點注意到明星身上。還有的請了不知名的明星，還要特意打上此明星是誰，這明星代言的作用大打折扣。那這個618通過易烊千璽來帶出產品。強調產品的創(chuàng)意性，在里面表達產品是很充分的，讓產品進行自我的表達，那就擬人化的帳篷會說話，小羊要穿衣服等等來突出產品，把產品拉回主角，讓代言人跟產品同框同鏡同重要。那這也是彌補了代言策略的里面重代言輕產品，結果消費者只記住了代言人，沒有記住產品和品牌的缺陷。

點品牌設計

在整個創(chuàng)業(yè)過程中，一直在用擬人化的類比來強調產品的優(yōu)質屬性。最后他的標榜一定是京東618，就落格到企業(yè)的核心標識。然后結合代言人，讓你形成視覺符號。618天貓的固有形象來加上易烊千璽，再有一個手拿賣點牌的舉動，就是他每次舉牌子都是在視覺焦點的強化，現(xiàn)在的傳播一定是分秒必爭，每一個細節(jié)要做到位，包括我們在做創(chuàng)意，做執(zhí)行的時候，這就是細節(jié)，你必須不斷的突破，用好每一分錢，把浪費的50%廣告費找回來。