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據(jù)了解，這是Cossette創(chuàng)意公司為麥當(dāng)勞發(fā)起的名為“Rise and Shine”的活動(dòng)，藝術(shù)總監(jiān)Philippe Leblanc揭示了創(chuàng)意背后的深層含義：通過展示McCafé的完整產(chǎn)品線，同時(shí)將新的品牌形象生動(dòng)地帶入人們的生活之中，每個(gè)場景都滿足了不同人群的需求，彰顯了新包裝的顏色和圖形元素。

而麥當(dāng)勞出街的一些深夜主題海報(bào)，不曾有一個(gè)文字，但其給無數(shù)打工人帶來的溫暖與治愈，是愛的證明與唯美的浪漫。

麥當(dāng)勞多年來一直致力于將標(biāo)志深入人心，這種拼湊圖標(biāo)玩法在新興品牌中很容易玩脫，因?yàn)閱蝹€(gè)海報(bào)宣傳時(shí)，品牌符號(hào)露出不完整，消費(fèi)不容易識(shí)別和記住品牌的符號(hào)，但麥當(dāng)勞可以，他的廣告恰恰就是要讓你一下沒看懂，稍微琢磨一下，才能恍然大悟，比如街邊的落日從高樓縫隙穿過，這是個(gè)很常見一個(gè)場景，消費(fèi)者看到就會(huì)會(huì)心一笑，最后居然拼湊麥當(dāng)勞的一個(gè)標(biāo)識(shí)，就給消費(fèi)者帶來一種驚喜，讓消費(fèi)者忍不住想點(diǎn)贊，而手電筒、臺(tái)燈等這些元素也是日常所見，巧妙地組合成了金拱橋的標(biāo)志，麥當(dāng)勞巧妙地將品牌融入到消費(fèi)者生活中的方方面面，輕易地引起用戶的共鳴，這才是這個(gè)品牌的神奇之處。