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晨光搞了次活動，主題《孔廟祈福，金榜題名》，副標(biāo)題《充分啟程，美好可為》。它是晨光加文化IP孔子做的聯(lián)名IP活動。

先是在山東曲阜舉辦一場祈福大典開啟活動，然后再通過晨光文具的全國門店，把孔廟搬進(jìn)文具店里，為考生加油。

在線下進(jìn)行活動，同時也在線上宣發(fā)。在四月份的時候晨光就全網(wǎng)發(fā)起《準(zhǔn)大學(xué)生提個問》，征集考生百問活動，里面涉及到高考的方方面面，跟高考相關(guān)的日用品、快消、食品飲料等等，很多大品牌包括電子類的、文具類的，甚至高考用什么筆手感最佳都有，百強(qiáng)品牌聯(lián)合一起為考生答疑解惑，人生的答案不止一種。

通過高考開始之際，在孔廟祈?；顒?/span>中加入快閃活動。為把線下祈福文化發(fā)到全網(wǎng)，晨光在視頻號和小紅書做了線上的全程直播，讓全國網(wǎng)友也能夠沉浸式的參與到活動中來。還邀請了IP名人花式送祝福，聯(lián)合各種KOL發(fā)起祝?；顒?。

除此之外，晨光還在線上通過H5送上祝福，敲電子木魚解壓，活動抽獎送祝福，并順勢推出了很多新品，比如成功黑，登科金，狀元紅等等。

高考營銷一直都是各大品牌爭取年輕人的競爭焦點(diǎn)。而晨光文具的銷售平臺本身就是終端，學(xué)生是占比是最大的，要抓這個群體，就要抓熱點(diǎn)活動，高考就是熱點(diǎn)活動，晨光首先通過孔廟這個文化大IP進(jìn)行了賦能，建立主題，這個主題就是家長和考生高考成績壓力帶來的焦慮感，這時候就需要有一個很好的情緒出口，比如麥當(dāng)勞的麥滿分也是在各個中學(xué)院他會搞一些為學(xué)子加油這種活動，

第二步則是多維度從線下小程序私域再到線上全網(wǎng)直播，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)聯(lián)動。

最后是產(chǎn)品的創(chuàng)意升級。推出了很多帶有祈福意義、祈福文化的新產(chǎn)品，贏得了考生情感上的共鳴。

任何一個傳播活動首先都要明確目標(biāo)，然后找到熱點(diǎn)，然后它的路徑到主題線下的，晨光這次正是抓住了孔廟中國文化的一個制高點(diǎn)制高點(diǎn)，然后再形成傳播。