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今年冬天比較火熱的一個(gè)現(xiàn)象，叫爾濱現(xiàn)象。為什么會(huì)出現(xiàn)爾濱現(xiàn)象？爾濱現(xiàn)象背后的邏輯是什么？透過背后我們要看到它的核心的東西是什么？

爾濱現(xiàn)象特別火爆的原因是有三點(diǎn)。第一個(gè)就是時(shí)機(jī)問題。大家看到疫情三年，人們的很多外出旅行的需求被壓抑了。壓抑不代表沒有，是有沒有得到釋放。疫情之后你看從燒烤淄博燒烤，然后從貴州的村BA村超火熱，包括我們策劃的春馬大賽火持續(xù)火爆。只要你點(diǎn)把火就丟在干柴上，這就叫未得到釋放的需求。時(shí)機(jī)掌握的很好，哈爾濱現(xiàn)象就是第一個(gè)抓住了時(shí)機(jī)。

第二個(gè)就是產(chǎn)品。爾濱的旅游產(chǎn)品是打磨了多少年？25年，25年磨一劍。爾冰現(xiàn)象的背后是產(chǎn)品的成熟化，就是旅游產(chǎn)品，尤其以冰雪大世界、亞伯力滑雪場(chǎng)、雪鄉(xiāng)等等線路不是一日煉成的，不是今天想搞就能搞起來的。通過25年持續(xù)的磨礪，每年到冬季都是哈爾濱的冰雪旅游旺季，通過這種旺季持續(xù)25年去打磨產(chǎn)品，相當(dāng)成熟。

第三個(gè)就是細(xì)節(jié)做的到位。旅游最最難得的是什么？開始階段讓人們引起關(guān)注，后來持續(xù)的靠什么看什么，一些細(xì)節(jié)的口碑、口碑營銷、口碑傳播。我們看到哈爾濱的游客去了經(jīng)常會(huì)發(fā)視頻，驚訝、驚喜、驚嘆，哇，這么大盤的一菜，這么便宜，這么熱情好客。那如何做到的是人盯人網(wǎng)格式管理？就是從上到下，哈爾濱最這的城市全程總動(dòng)員。類似的現(xiàn)象我們?cè)谀睦锟催^？在淄博淄博做燒烤，連交警都上路為游客指路，為游客做導(dǎo)游。那這種細(xì)節(jié)贏得了口碑，持續(xù)發(fā)酵。最后我們就可以看到爾濱現(xiàn)象叫自動(dòng)發(fā)酵了。

我們到冰雪大世界，到這個(gè)大教堂，看到的都是網(wǎng)紅在蹭流量。網(wǎng)紅的加持讓它持續(xù)的產(chǎn)生了二輪的傳播效應(yīng)，造就爾濱現(xiàn)象持續(xù)火熱。

最后算一下經(jīng)濟(jì)總賬增加了5000億的收入，5000億的綜合收入對(duì)一個(gè)北方的省會(huì)城市來說有多重要。

爾濱現(xiàn)象造就的奇跡背后的邏輯動(dòng)因，第一個(gè)需求，第二個(gè)產(chǎn)品，第三個(gè)口碑營銷。這三點(diǎn)是爾濱現(xiàn)象的核心。今天進(jìn)一步了解哈爾濱現(xiàn)象背后的，也希望大家能洞悉到營銷的內(nèi)核和本質(zhì)。