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人們開始以一種夸張的、帶有自嘲色彩的方式來表達自己的情緒和態(tài)度，這種看似荒謬的自我展現(xiàn)方式，在社交網(wǎng)絡(luò)上稱為“發(fā)瘋文學(xué)”，“發(fā)瘋”策略也被不少品牌應(yīng)用，近幾年這種趨勢不僅沒有減退，反而愈演愈烈，小紅書2024年的CNY趨勢中，“發(fā)瘋”就是八大趨勢之一。

“一拳把地球打爆！”，“平等地恨每一個人！”，“發(fā)瘋”正逐漸成為一種新的社交語言，被人們所接受，受年輕人歡迎，它作為一種情感宣泄的方式，與當(dāng)下年輕人面臨“難”的環(huán)境密切相關(guān)，年輕人通過“發(fā)瘋”的形式，以夸張、幽默的語言來釋放內(nèi)心的壓力和情緒。

其次，這種表達方式更容易展現(xiàn)真實的自我，“發(fā)瘋文學(xué)”的表達方式簡短，創(chuàng)作門檻相對較低，易于傳播。

了解并融入年輕人的喜好，是品牌最基本的營銷策略，發(fā)瘋文學(xué)”本身就是一種展示真實自我的姿態(tài)，需要適當(dāng)放下包裝，要以平易近人、接地氣的方式與年輕人互動。

發(fā)瘋式營銷并不適合所有品牌，比如奢侈品、高端品牌，它們本身就是高高在上的姿態(tài)。

發(fā)瘋式營銷也應(yīng)該選擇合適的時機

抓發(fā)瘋的早上：早C晚A，瑞幸自然得掐準早八人買咖啡的時間段，發(fā)瘋一波成為他們眼里的顯眼包！

抓發(fā)瘋的周四：每周定期到來的是友友聊天界面的“V50”，肯德基的瘋狂星期四憑借瘋四文學(xué)走紅全網(wǎng)，瘋四文學(xué)的反轉(zhuǎn)和離譜，讓人大瘋特瘋。

任何營銷的最終目的都是產(chǎn)品，所以，結(jié)合產(chǎn)品是不可或缺的，

樂樂茶創(chuàng)造了“一拳打爆”系列產(chǎn)品，通過夸張、幽默的視覺表達，成功吸引了消費者的注意。印在四個大漢的杯子不到一周就被賣光了。爆火的銷售效果，樂樂茶的CMO此后在接受外界采訪時說：“整場營銷花了1萬元。”

樂樂茶創(chuàng)造出與消費者之間的共鳴，在競爭激烈的市場中脫穎而出。

品牌可合適的時機展現(xiàn)自己脆弱的一面，讓品牌更真實，

鴻星爾克、蜂花在網(wǎng)絡(luò)上時常是以一種弱者的姿態(tài)出現(xiàn)，鴻星爾克年虧損超2億，卻捐出5000萬，蜂花被傳因為價格太低快倒閉了引發(fā)大批網(wǎng)友同情。

現(xiàn)在，越來越多人希望有個情緒出口，普遍的情感需求便成為了發(fā)瘋廣告的支撐之一，以情緒價值獲得人們在態(tài)度上的信任，進而移情到品牌本身，是最有效和最持久的營銷戰(zhàn)略。

品牌做發(fā)瘋營銷，可以打造社交談資，增加自身曝光量。發(fā)瘋營銷成本并不高，靠小成本，品牌就有可能逆襲成黑馬，發(fā)瘋營銷有用，本質(zhì)是人們愿意為情緒買單。