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東方樹葉很多人都喝過，在2011年推出的一款0糖茶飲料，面市后，消費者因對它口味的不習(xí)慣，將其被評為史上最能喝的飲料，但這兩年東方樹葉卻突然爆火，2022年，完成了69個億的銷售額，今年上半年就完成了50個億的銷售額，他是怎么樣的完成這個逆襲的？

第一個，首先看它的品牌力。作為一個品牌的支撐，它講述了海上絲綢之路的故事，1921年，東方樹葉茶葉漂洋過海來到歐洲，進入了歐洲英國的皇室，皇室愛上了這個茶飲料，這個茶飲料傳遍了整個歐洲，歐洲人又不知道它叫什么，它又是來自于這個神秘的東方，所以就被稱為神奇的東方樹葉，東方樹葉的品牌名來源于海上絲綢之路的故事，取神奇的東方樹葉作為品牌名，口號一直主打的是傳統(tǒng)的中國茶，神奇的東方樹葉，直接占據(jù)了中國茶文化代表，讓它有著強大的品牌力。

第二個就是堅持的力量，那東方樹業(yè)他不是第一個做無糖茶飲料的品牌，早在1997年三得利就進入中國市場，他推出的是烏龍茶產(chǎn)品，在2004年的時候，查理王他也出來打著回甘這源線泡這么一個概念，這個康師傅他也推出了他的一個茶葉無糖茶葉的產(chǎn)品，但是的話，這些產(chǎn)品他一直也是沒有得到市場認(rèn)可，就逐漸的淡出這個市場，只有啊東方書業(yè)他一直堅持下來的品牌的長期主義的一個勝利代表。

第三個就是抓住消費的趨勢，強化0糖心智，過去超市貨架上都是康師傅冰紅茶和統(tǒng)一綠茶，他們占據(jù)的超市的貨架，這些都是還有糖的這個飲料，近些年隨著這個健康化趨勢，那消費者對無糖的飲料特別關(guān)注，甚至有人說這個是元氣森林他帶火的，0糖0脂0卡的概念，讓東方樹葉起死回生，還有消費者他們將健康飲料，按照健康程度分為ABCD四級，可樂被消費者劃分到的D級，是最不健康的，綠茶、椰汁被消費者劃分到C級，B級就是元氣森林這些代糖飲料被。東方樹葉是A級，因為它是真正的無糖飲料，除了水之外，它是最健康的飲料，東方樹葉抓住這個基遇趨勢，一直在強化他的零糖概念，0糖0卡、0脂、0香精0防腐劑這五個0概念，讓東方樹葉就占據(jù)了0糖茶飲頭部的品類品牌。

第四個就是賦予了文化角色，在產(chǎn)品的外在形象上，他一直走的是國潮風(fēng)，加上東方美學(xué)的概念，讓它的包裝就很有東方美學(xué)的氣質(zhì)。一直強化他的文化屬性，走中國復(fù)興中國茶先天者的道路，在宣傳上，也是一直在宣傳復(fù)興中外茶鮮展身份的一個角色，他在各大節(jié)氣的時候，在清明，在谷雨時都推出具有文化味道的宣傳片，強化他文化角色的身份，

第五個就是通過深度綁定年輕人，他也在一些社交網(wǎng)站上種草，K推薦這些綁定年輕人，他還在抖音上發(fā)起了一個挑戰(zhàn)賽，你有沒有資格來喝東方樹葉，這個通過在平論上，通過二次創(chuàng)作，他在，比如說蘭亭集序，還有這個一些中國的這個元素，通過這個平生的二次創(chuàng)作，那就是沒有你沒有一定的中國文化，你都沒有資格和這東方樹葉，他就通過五步成功的就完成了這個逆襲，銷量一路飆升。