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品牌官方人設(shè)的打造與蹭熱點(diǎn)的營銷的幾個案例，那第一個就是蜜雪冰城，蜜雪冰城通過構(gòu)建他的一個茶言茶語，可以說是蹭熱量的一個高手，蹭熱量最狠的一個，到對手翻車的評論區(qū)去陰陽會氣你，比如說像是蜜雪冰城他作為低價王者，一旦有茶飲品出現(xiàn)負(fù)面新聞，他一定會第一時間以5G的速度出現(xiàn)在評論區(qū)一頓輸出，那比如瑞幸因?yàn)楸痪W(wǎng)友吐槽加冰太多，上了熱搜之后，他是第一時間跑到瑞星的評論區(qū)跟在現(xiàn)場評論，首先問他小瑞你怎么回事，應(yīng)該不是故意的吧，第二個，展示自己。我們的大多的產(chǎn)品可以正常冰，少冰常溫，又是通過對比的手法，最后還強(qiáng)調(diào)一下怎么回事，全是冰不像我們便宜好喝，構(gòu)建了茶言茶語，他自己也形成了自己的一個風(fēng)格體系。

第二個就是瑞幸，也是沖浪高手，在他和茅臺聯(lián)名之后，他回應(yīng)之前這個蜜雪冰城加入加編制之后作為一個回應(yīng)，以親愛的雪以加入豪門為對應(yīng)主題，作為一個回應(yīng)，形成幽默搭字，正是因?yàn)樗麄儍蓚€，這一來一去，他們倆被網(wǎng)友湊成了CP搭檔，網(wǎng)友主動把他們放在一起，還有他在請來人社打造，他回應(yīng)網(wǎng)友的一個關(guān)于表情包的事件，他就第二天下午在網(wǎng)友這個表情包的基礎(chǔ)上進(jìn)行二創(chuàng)，當(dāng)天半天時間就發(fā)布了官方創(chuàng)作的這個表情包，首先他先做了一個上班必做三件事，第一是偷電，是充電，第二蹭網(wǎng)，第三就是點(diǎn)杯咖啡，繼續(xù)偷電蹭網(wǎng)，這樣形成一個長消費(fèi)場景系列，非常有趣好玩，有話題性，然后他針對網(wǎng)友的那個表情包，把這個變成了要不要點(diǎn)瑞幸咖啡，喝咖啡的一個，按大家要點(diǎn)瑞幸咖啡的時候都會開頭瑞嗎瑞回應(yīng)，然后有些回應(yīng)你瑞當(dāng)你不瑞，大衛(wèi)特瑞，還有sorry等表情包。他非常快速的回應(yīng)，半天時間就通過系列大創(chuàng)就提表情包回應(yīng)網(wǎng)友的一個互動。這都是來自評論區(qū)的創(chuàng)作靈感。

第三個是老鄉(xiāng)雞的，他就是土味人設(shè)，跟瑞幸剛好相反，就是上班摸魚不干正事。首先這個是他的官方微博上面的，我們可以看到他最早被網(wǎng)友就是就是因?yàn)樗唵蔚奈陌父莻€大的抽懶文案在網(wǎng)有技術(shù)。例如老鄉(xiāng)雞董事長蘇崇軒直接問，你在搞什么飛機(jī)啊，上班時間健身?？梢钥吹骄W(wǎng)友在評論區(qū)評論，你每天這樣工作啊，感覺是在摸魚，當(dāng)然微博也不忘去麥當(dāng)勞的評論區(qū)蹭熱點(diǎn)做評論，在麥當(dāng)勞發(fā)布了官方微博下的被問會答里面，他也是直接回應(yīng)。

第四個就是旺旺，也是一個蹭熱點(diǎn)的高手，前段手機(jī)黨其實(shí)有很多熱門電影，像八角籠中還有封神等等，這個推出之后，他就說了自己的一個系列表情包互動的IP，結(jié)合他的一個IP形成一個很好的互動，現(xiàn)在蹭營銷成了流量的密碼，掌握流量的密碼本身是以小博大，快速獲得流量的一個，形成互動的一個核心手段，那在這個蹭熱點(diǎn)最高的方法就是去對方翻車的評論區(qū)里風(fēng)言風(fēng)語在添把火，這樣形成自己的人設(shè)。