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要說(shuō)最近哪個(gè)品牌爆火？答案當(dāng)然是茅臺(tái)，而且茅臺(tái)很忙。

9月4日，茅臺(tái)和瑞幸聯(lián)名推出醬香拿鐵，和瑞幸合作之后，僅在10天之后的9月14日，茅臺(tái)宣布和巧克力品牌德芙合作，9月16日推出茅小凌酒心巧克力新品。這款“含茅量”2%的茅臺(tái)巧克力的售價(jià)是35元2顆，售價(jià)直逼奢侈巧克力品牌，但高售價(jià)沒(méi)有阻擋消費(fèi)者的好奇心和熱情。當(dāng)天開售時(shí)，三款茅臺(tái)巧克力均一秒內(nèi)售罄。

不過(guò)，很快茅臺(tái)巧克力就出現(xiàn)在了二手平臺(tái)上，有人開始高價(jià)轉(zhuǎn)賣搶到的巧克力，原價(jià)179元的12粒款減糖酒心巧克力禮盒最高已加價(jià)到500元。

茅臺(tái)最近幾年的各類市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，特別是推出“茅臺(tái)+”策略取得了廣泛的市場(chǎng)綜合效應(yīng)。

白酒消費(fèi)主要是中老年群體，但最近幾年，中國(guó)白酒銷量呈現(xiàn)出逐漸下滑趨勢(shì)。茅臺(tái)最想做的，就是要抓住年輕人。無(wú)論是醬香拿鐵，還是茅臺(tái)巧克力，都是為了拉近與年輕人之間的距離。然后擴(kuò)大茅臺(tái)酒的文化影響力，特別擴(kuò)大在新一代年輕人心目中的影響力。

茅臺(tái)畢竟是有著高端的品牌形象、行業(yè)地位及市場(chǎng)聲譽(yù)，就是稀缺性，如果過(guò)多的跨界營(yíng)銷合作，容易稀釋茅臺(tái)的品牌價(jià)值。若是“萬(wàn)物皆可茅臺(tái)”的話，到那時(shí)，茅臺(tái)就變成了原材料供應(yīng)商，茅臺(tái)也不想這樣。適當(dāng)?shù)穆?lián)名很有必要，但寧缺毋濫。