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3月7日-12日，借助今年“婦女節(jié)”熱度，貴州珍酒在長沙推出“你最珍貴”主題活動，為樂觀和活力的年輕群體呈上“春天的第一支冰淇淋”。

活動一經(jīng)推出，便在有著新晉“網(wǎng)紅城市”頂流之稱的長沙刷屏，不少網(wǎng)絡(luò)達人跟隨抖音博主的發(fā)帖并點贊活動現(xiàn)場。有博主表示：“事實證明白酒品牌也很懂女生，這是一次白酒與冰淇淋的甜蜜嘗試。”

長沙站珍味冰淇淋快閃店活動結(jié)束之后將移師湘潭、株洲、衡陽、郴州等城市，繼續(xù)在三湘大地刮起“珍旋風”。

湖南長沙，是名副其實的“網(wǎng)紅城市”。“凌晨2點排隊、凌晨3點堵車”“全國人旅游，一半在長沙”等類似新聞總會時不時登上熱搜。

越是火爆，越是洶涌。長沙之所以成為“網(wǎng)紅”城市中當之無愧的“頂流”，很大一部分原因在于其消費領(lǐng)域中本土品牌眾多，從興盛優(yōu)選到文和友，從北二樓到墨茉點心局，從茶顏悅色到三頓半等眾多網(wǎng)紅品牌的商業(yè)化營銷方法層出不窮。而作為一個外來品牌的珍酒，創(chuàng)新營銷方式能夠在“網(wǎng)紅長沙”走紅，也絕非易事。

另辟蹊徑往往是制勝關(guān)鍵。傳統(tǒng)白酒營銷通常強調(diào)對于男性消費群體的覆蓋策略，而珍酒選擇在特定節(jié)日打造快閃店、“拉新”女性群體，“春天的第一支冰淇淋”構(gòu)建出一個創(chuàng)新大膽、時尚潮流、致敬女性的活動內(nèi)核，將其在白酒釀造領(lǐng)域的深厚造詣和先鋒精神轉(zhuǎn)換為破圈事件，讓人們用全新視角去珍視和欣賞，繼而沉浸其中，并深感不虛此行。

同時，此次快閃營銷不是停留在口頭層面的創(chuàng)新營銷，而是在深知品牌發(fā)展和升級的關(guān)鍵、深刻洞察年輕消費者的行為及需求后的大膽跨圈、破圈營銷：

其一，源自于時尚圈的“快閃店”不再止于固定的店面，轉(zhuǎn)而變?yōu)楦嘣膱鼍?、布置、主題體驗，其原本的經(jīng)濟屬性被弱化，并定位在美食+美酒跨界；

其二，線上線下繼續(xù)融合，快閃巴士的主題裝飾以及有趣好玩的線下體驗，通過前期的視頻平臺宣傳造勢，為現(xiàn)場聚集更多的話題度以及人氣討論度；

其三，消費者通過社交方式，進一步在網(wǎng)絡(luò)中形成二次流通，更大程度擴大了品牌傳播的半徑。

珍酒此次活動無疑是成功的，通過品牌快閃店最大限度的融入線下，抓住消費群體的情感訴求，讓關(guān)注者聚集起來、互相連接，然后形成熱點話題及交流，為“網(wǎng)紅長沙”再增添一份甜蜜色彩。

新消費下珍酒“體系化營銷”價值觀

2023年，中國酒業(yè)也迎來了更多機會與挑戰(zhàn)。新消費、新人群的迭代之下，酒企再難憑借單一營銷而贏得消費者的認可。

珍酒“你最珍貴”主題活動的創(chuàng)新之處不僅在于激發(fā)女性消費者對白酒文化的興趣，更是以線上線下活動推廣促使美食美酒話題得到用戶好評并實現(xiàn)二次傳播裂變。

顯然，珍酒通過一系列營銷活動在持續(xù)深化傳遞其“美食+美酒”價值主張。隨著策略的深入，珍酒也已經(jīng)收獲了更高的品牌知名度和更多的忠實消費者。

“你最珍貴”主題活動便是把握住當下消費市場趨勢。“她經(jīng)濟”已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。珍酒適時抓住機遇，以“你最珍貴”作為價值輸出點，為這場營銷大混戰(zhàn)帶來了更創(chuàng)新、更出圈的玩法。