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2023年1月營銷情況
好物年貨節(jié)”、“抖音春節(jié)不打烊”活動接力開啟。各大品類商家抓住新春商機，從衣食住行各方面滿足消費者“春節(jié)煥新”需求，那么，1月的電商市場傳遞出哪些消費訊號？又有哪些流量風(fēng)向值得品牌商家持續(xù)關(guān)注呢？
1月份，抖音電商于22年末開啟“好物年貨節(jié)”，用豐富多樣的品質(zhì)年貨和創(chuàng)意玩法，開啟2023新年營銷第一戰(zhàn)，也為抖音用戶打造了熱鬧喜慶的新年氛圍。
據(jù)抖音電商披露，本次年貨節(jié)抖音商城帶動年貨銷量同比增長308%，搜索場景帶動年貨銷量同比增長124%。由此可見，對貨架場景的布局優(yōu)化將成為大部分品牌商家今年的發(fā)力重點。
另一方面，作為中國的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)往往是各大直播間難得的休息日。但今年春節(jié)期間，抖音延續(xù)#春節(jié)不打烊 活動，并推出找紅包、集24節(jié)氣卡、放煙花猜燈謎搶紅包等趣味活動聚集流量。
不少品牌商家也在春節(jié)期間照常開播，希望通過錯峰搶占直播流量，贏得“開門紅”。比如美妝品牌「蘭蔻」于大年初二開始恢復(fù)日常直播，通過“春節(jié)不打烊，開啟美運一整年”的主題直播，成功促進品牌銷量增長。
對國人來說，春節(jié)最傳統(tǒng)的習(xí)俗之一莫過于“新年穿新衣”。
在抖音上，不同粉絲量級的明星、達人圍繞兔年限定穿搭、春節(jié)不重樣穿搭等多樣主題分享自己的穿搭心得，拉滿新春儀式感。
從1月女裝品類的飆升搜索詞來看，關(guān)鍵詞“同款”的熱度持續(xù)上漲，其中含有明星名字的搜索詞占比高達83%，也足可見明星在時尚領(lǐng)域的種草力。
作為國民級的“頂流”節(jié)目，今年春晚繼續(xù)發(fā)揮其強大的“帶貨實力”。據(jù)飛瓜顯示，關(guān)鍵詞“春晚同款”當(dāng)月搜索排名上升7.9w。結(jié)合抖音熱銷的“春晚同款”商品，明星秦嵐同款綠色開衫、楊紫同款紅色大衣等女裝商品位居熱銷榜前列，為女裝商家創(chuàng)下可觀的營收。
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