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如何做到吸引人的營銷廣告效果

人們總是渴望真實，不少電影在宣傳時，都會在電影海報上加一句“根據(jù)真人真事改編”，這短短一句話，總會觸動大家的心弦。

電影如此，廣告也是如此。無論是傳播層面還是情感層面，人們總是能在“真實故事”的廣告里感受到別樣觸動人心的力量。

滴滴發(fā)布的微電影《時間賬本》、快手推出的用戶主題微電影《月亮船》;蘋果新年品牌大片《三分鐘》《女兒》、中國銀聯(lián)的《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》......無一例外，這些源于“真實故事”的廣告片都受到了網(wǎng)友們的熱烈追捧。

為什么人們都偏愛廣告中的“真實故事”?實事件加持下的廣告廣受好評的主要原因有以下幾點：

1、借助巧妙的創(chuàng)意激發(fā)消費者需求，好的廣告，實際上就是一件精美的藝術(shù)品，不僅真實、具體地向人們介紹了商品，而且讓人們通過對作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯(lián)想，樹立新的消費觀念增加精神上美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化之中，產(chǎn)生購買欲望。無疑真實事件加持下的廣告可以使品牌更加精準的觸達消費者。

2、巧妙調(diào)動觀眾情感，傳遞品牌溫度。現(xiàn)如今大部分真實事件加持下的品牌廣告無疑有一個共通點，就是從情感層面調(diào)動消費者心理，隨著消費升級的不斷升級，消費者對品牌和產(chǎn)品的需求，早已不滿足從前的性價比和實用性，往往希望從品牌方面或是產(chǎn)品方面找到于自身價值觀和格調(diào)，從而尋求精神層面的共同性，這時候品牌借助真實事件改編的廣告往往可以巧妙調(diào)動消費者情感，從而突顯品牌溫度。

3、真實故事更具話題性，更容易品牌的傳播推廣。借助真實故事的改編無疑會增加品牌的傳播口碑，口碑對消費者購買能帶來巨大影響。同時話題營銷除了可以對消費者購買行為起作用之外，

在增加品牌流量、建立品牌認知度方面也有不小的作用。

無疑，在品牌對真實故事改編的加持下，故事本身可以被更多人去了解，并更好地獲得幫助，實現(xiàn)人生價值，這樣的品牌關(guān)懷，對消費者來說更有能量和厚度。

每一個源于“真實”的故事，都是品牌與用戶最大的共情點。

在流量當?shù)赖臅r代，這種通過共情建立跟用戶“統(tǒng)一戰(zhàn)線”的關(guān)系是難能可貴的。共情對于社交而言，是打破陌生關(guān)系很重要的一步。“我明白你的感受”“我們的感受一樣”，就可以給本來陌生的關(guān)系加上一點微妙的變化。

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