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如何在文案這條路上走的更遠(yuǎn)？絕對(duì)是所有從事文案人員的所希望的。本人也是從事新媒體運(yùn)營工作，文案創(chuàng)作也是必須的，咱們不能說要把文案寫的多么好，多么有創(chuàng)意，但起碼得實(shí)用。

于是結(jié)合自己平時(shí)所學(xué)，總的認(rèn)為一名文案必須必備邏輯思維、用戶心理、文筆、設(shè)計(jì)、營銷創(chuàng)意共五方面技能，分類推薦了以下25本書，供大家學(xué)習(xí)。

有的書是本人讀過的，有的書是群里伙伴提供并經(jīng)過我精心篩選的，還請(qǐng)笑納。

ps：因?yàn)闀^多，而本人比較懶，就只有文字版本了，不過我已經(jīng)把書籍的電子版本打包好了，需要的朋友在公眾號(hào)回復(fù)“高級(jí)文案”即可獲得。

——邏輯類

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍1.《簡單邏輯學(xué)》

作者: [美] D.Q.麥克倫尼

出版社: 浙江人民出版社

評(píng)語：這是一本現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的指南，對(duì)于初次接觸邏輯的人介紹邏輯邏輯中的基本原理、觀點(diǎn)、產(chǎn)生謬誤的原因、謬誤的形式等等基礎(chǔ)的邏輯問題。

這本書比較小不厚，不會(huì)長篇大論。閱讀起來并不需要太多的專業(yè)知識(shí)，可讀性很強(qiáng)。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍2.《金字塔原理》

作者:[美] 芭芭拉·明托

出版社: 南海出版社

評(píng)語 : 當(dāng)你熟練掌握了書中的SCQA模板，寫文案時(shí)再也不會(huì)沒有思路和反復(fù)修改了。

作者芭芭拉·明托，畢業(yè)于哈佛大學(xué)，傳授金字塔原理40年。書中直指文案人都遇到過的問題：“沒有構(gòu)思好文章的金字塔結(jié)構(gòu)就開始動(dòng)筆，結(jié)果造成一團(tuán)亂麻、反復(fù)修改。”讀完這本書之后，《金字塔原理》不僅適用于寫作邏輯，也適用于交流表達(dá)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作等很多方面。“自下而上思考，自上而下表達(dá)”，這本書絕對(duì)讓你的思路瞬間柳暗花明。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍3.《故事》

作者:[美] 羅伯特·麥基

出版社: 天津人民出版社

評(píng)語：“主情節(jié)的重大事件必須在講述的前四分之一時(shí)段內(nèi)發(fā)生。”編劇教父羅伯特麥基手把手教你怎么講故事。每一名文案都知道講故事的重要性，卻不知其所以然，甚至不會(huì)講故事。辛辛苦苦寫的文案，自己讀后甚是興奮，讀者卻對(duì)你的文章一點(diǎn)興趣也沒有，那么，如何調(diào)整自己的興趣以符合大眾審美呢？看完這本書，你便了然于心。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍4.《思考的技術(shù)》

作者: [日]大前研一

出版社: 中信出版社

評(píng)語：深度思考可以使你有足夠的敏感度，你的文案也就容易戳中讀者的內(nèi)心。你是不是常常沒有靈感、大腦卡克，卻不知道為什么會(huì)這樣？也許你能從這本書中找到答案。

工作不是毫無章法地拼命努力；思考有道，創(chuàng)意有法……《思考的要訣》通過一系列的講述，最終的目的是要告訴你“如何幸福的工作”。作者總能在日常生活中深度思考，發(fā)現(xiàn)哲理。他把樸實(shí)的道理用最通俗的語言講出來，讓人們真正懂得道理，而不是只會(huì)假大空。

 

——心理類

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍1.《奸的好人系列》

作者: [中]李民杰 / 江健勇

出版社: 系列書共14本

評(píng)語：建立對(duì)人性興趣，啟蒙，建議淺嘗輒止。

需要了解心理學(xué)和很多行為學(xué)方面的知識(shí)，簡單的說人與人之間就是圍繞著「價(jià)值交換」，本書不過多介紹。

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍2.《影響力》

作者: [美] 羅伯特·B. 西奧迪尼

出版社: 中國社會(huì)科學(xué)出版社

評(píng)語：此書個(gè)人認(rèn)為囊括了心理學(xué)營銷學(xué)人際交往術(shù)。。不可不看！

人們常常不假思索的行動(dòng)，這是為了適應(yīng)復(fù)雜生活而習(xí)得的自動(dòng)反應(yīng)，掌握人類自動(dòng)反應(yīng)的“習(xí)慣性判斷”，可以更有效的影響他人。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍3.《顧客為什么購買》

作者: [美] 昂德希爾

出版社: 中信出版社

評(píng)語：很多人給這書的標(biāo)簽是營銷，他實(shí)際專注的是用戶體驗(yàn)。

真正的干貨—–用戶行為研究，這本書誕生于足量的數(shù)據(jù)調(diào)查、作者自身的豐富經(jīng)驗(yàn)；更誕生于長時(shí)間的實(shí)地觀察調(diào)查、以及大量的行為觀察。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍4.《怪誕行為學(xué)》

作者: [美] 艾瑞里

出版社: 中信出版社

評(píng)語：美國風(fēng)口浪尖上的新經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾瑞里的非理性行為探究的奠基作品，書中列舉了人類十二種常見的非理性行為，并通過在麻省理工學(xué)院的諸多行為實(shí)驗(yàn)進(jìn)行驗(yàn)證和記錄，其中相對(duì)論的真相、社會(huì)規(guī)范的價(jià)值、所有權(quán)的個(gè)性、預(yù)期的效應(yīng)等幾章內(nèi)容十分值得深入研究，建議深讀。

收獲就是，為了避免非理性的行為，最好不斷養(yǎng)成好習(xí)慣，時(shí)時(shí)反省，最重要的是要依靠一種糾錯(cuò)機(jī)制來避免沖動(dòng)型行為包括消費(fèi)。

 

——文筆類

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍1.《麥肯錫交給我的寫作武器》

作者: [日]高杉尚孝

出版社: 北京聯(lián)合出版公司·后浪出版公司

評(píng)語：這是一本讓你學(xué)會(huì)邏輯思考方法，并提高寫作能力的工具書，目標(biāo)是提升你的文案寫作技巧，幫你寫出一篇兼具邏輯思考和明確表達(dá)的文章或報(bào)告。本書的內(nèi)容，對(duì)初學(xué)者來說簡明易懂。總體而言，幫助就是提升書寫技巧，用有邏輯的故事表達(dá)想法，說服大家。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍2.《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》

作者: [美]羅伯特·布萊(Robert W.Bly)

出版社: 北京聯(lián)合出版公司·后浪出版公司

評(píng)語：8種標(biāo)題、9種特質(zhì)、11種方法，讓你輕松學(xué)會(huì)文案技巧，像頂級(jí)廣告人一樣寫出熱賣文案。即使不做廣告，也應(yīng)該看看這本書。因?yàn)?，書中有很多方法，是除了?duì)寫專業(yè)文案的人有幫助之外，對(duì)任何一個(gè)和“寫”有關(guān)的人都會(huì)有所受益。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍3.《文案訓(xùn)練手冊(cè)》

作者: [美] 約瑟夫·休格曼

出版社: 中信出版社

評(píng)語：易讀的文案基礎(chǔ)手冊(cè)。這確實(shí)是一本很好的傳授文案寫作技巧的書，技巧也確實(shí)是可以訓(xùn)練的。你對(duì)產(chǎn)品了解的越多，對(duì)受眾的把握越多，掌握的信息越豐富，就越容易寫出精彩的文案；

在此以前，可以靜下來研究產(chǎn)品。 研究了文案寫作技巧，一些注意事項(xiàng)，剩下的就是練習(xí)、反饋、改進(jìn)、積累了。功夫在文案之外。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍4.《我的廣告生涯，科學(xué)的廣告》

作者: [美] 克勞德·霍普金斯

出版社: 新華出版社

評(píng)語：書中的很多例子，告訴我們，做廣告要了解人性的本質(zhì)，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，了解心理學(xué)，不要只吹噓自己的產(chǎn)品，要讓消費(fèi)者切實(shí)體會(huì)到產(chǎn)品給他們帶來的益處。

還有就是霍普金斯勸誡后來人，一定要勤奮，沒有比他人付出更多的精力和時(shí)間，就不會(huì)比他人獲得更多的回報(bào)。可以說這些觀點(diǎn)是永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)的，經(jīng)典永存。而且其中還告訴了我們，如何做一個(gè)正確的廣告人。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍5.《文案發(fā)燒》

作者: [美] 路克?蘇立文

出版社: 中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社

評(píng)語：“簡單就是一切，簡單的邏輯，簡單的爭論，簡單的視覺印象。如果你不能把你要表達(dá)的意思簡化成干凈利落的幾個(gè)字或幾句話。你的表達(dá)肯定有問題。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍6.《The copy writer:32位頂尖創(chuàng)意人的創(chuàng)意之道》

作者: [英] D&AD協(xié)會(huì)

出版社: 滾石文化股份有限公司

評(píng)語：【摘記】1、我會(huì)花大量的時(shí)間調(diào)研，直到想說的話太多太多，我才動(dòng)筆寫作。我不相信你中途停下來調(diào)研還能寫出流暢的文案。先挖掘，再動(dòng)筆。 你常能發(fā)現(xiàn)，文案里有的句子更適合用作標(biāo)題。 ——戴維.阿博特

2、記住，了解消費(fèi)者遠(yuǎn)比了解產(chǎn)品重要，雖然對(duì)產(chǎn)品的了解也是必不可少的。 “如果你寫的不愉快，別人也不會(huì)讀的愉快” ——約翰.貝文斯

3、深入客戶，去展示所有客戶最好的一面，對(duì)其產(chǎn)品充滿熱忱。 ——托尼.布里納爾

 

——設(shè)計(jì)類

一個(gè)產(chǎn)品的文案的效果最終取決于兩個(gè)因素：內(nèi)容上的創(chuàng)意與形式上的沖擊力。當(dāng)你了有好的文案之后，那么要考慮的問題就是以什么樣的形式來呈現(xiàn)它，但很多運(yùn)營人員在這方面并不是太擅長，這個(gè)時(shí)候你可以讀讀《寫給大家看的設(shè)計(jì)書》。

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍1.《寫給大家看的設(shè)計(jì)書（第3版）》

作者 : [美] Robin Williams

出版社 : 人民郵電出版社

評(píng)語 : 雖然它很薄，但是非常經(jīng)典的入門書。如果你從來沒有嘗試過做設(shè)計(jì)，這可以成為你需要讀的第一本設(shè)計(jì)書。但千萬不要以為讀完它你就夠了。

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍2.《點(diǎn)石成金》

作者 : [美] 史蒂夫·克魯克

出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社

評(píng)語 : 雖然這本書已經(jīng)被推薦爛了，但我還是會(huì)它推薦給入門者。因?yàn)樗鼔虮蛴腥?。讀完它你就能具備了一些對(duì)于用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)知識(shí)和原則，但是要記住，非?；A(chǔ)。不要看完就出去吹牛皮，這是設(shè)計(jì)了給CXO們?cè)陲w機(jī)上看的掃盲讀本。

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍3.《設(shè)計(jì)心理學(xué)》

作者 : （美國）唐納德﹒A﹒諾曼

出版社 : 中信出版社

評(píng)語 : 會(huì)改變你看待世界的方式的一本書，改變你的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。雖然很薄，很老。但里面講述的原則卻長久不衰。設(shè)計(jì)是雙向的。設(shè)計(jì)是為了要解決問題的。形式追隨內(nèi)容。

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍4.《七日掌握設(shè)計(jì)配色基礎(chǔ)》

作者 : [日]視覺設(shè)計(jì)研究所

出版社 : 中國青年出版社

評(píng)語 : 關(guān)于顏色原理和配色的書，可推薦的中文書實(shí)在不多。這本還不錯(cuò)。不過你也買不到了，可以找到pdf下載。

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍5.《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì) | 全本》

作者 : [日] 原研哉

出版社 : 廣西師范大學(xué)出版社

評(píng)語 : 請(qǐng)看全本。雖然我不喜歡的暢銷書，但原研哉的創(chuàng)作還是非常令我驚訝。。里面他關(guān)于設(shè)計(jì)史的理解那一章是我認(rèn)為最有價(jià)值的。

 

——創(chuàng)意類

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍1.《廣告創(chuàng)意完全手冊(cè)》

作者: （德）普瑞根

出版社: 中國青年出版社

評(píng)語：圖片所占比例很重，這樣閱讀起來也不會(huì)枯燥乏味。而且所收錄的那些經(jīng)典廣告都是讓人拍案叫絕的創(chuàng)意。

同其他廣告創(chuàng)意書不同的是，它更偏重于去引導(dǎo)、去培養(yǎng)人們的創(chuàng)意思維，而且你會(huì)不由自主的就按照它所介紹的方法去左右你的思維，因?yàn)檫@些方法是簡單易行又能很好的培養(yǎng)創(chuàng)意思維。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍2.《蔚藍(lán)詭計(jì)》

作者: （美）喬治·路易斯

出版社: 海南出版社

評(píng)語：這本書是路易勞動(dòng)保護(hù)四十年廣告創(chuàng)意生涯的總結(jié)。透過他具有傳奇性及爭議性的廣千創(chuàng)造活動(dòng)，形象生動(dòng)地傳授了廣告創(chuàng)意人如何運(yùn)用各種手段使創(chuàng)意沖破藩籬，飛天入地。本書圖文并茂，七十幅圖均是路易斯的優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)。

 

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍3.《雞蛋里面挑骨頭》

作者: [臺(tái)] 黃文博

出版社: 企業(yè)管理出版社

評(píng)語：無論你是專業(yè)還是非專業(yè)人員，看看這本書對(duì)于開闊自己的思路都是有好處的。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍4.《廣告創(chuàng)意與文案》

作者: 喬治·費(fèi)爾頓

出版社: 中國人民大學(xué)出版社

評(píng)語：此書讀來沒有我們國內(nèi)傳統(tǒng)教材那樣的“教條”，幾乎沒有概念、含義等備注，卻用淺顯的語言闡述了創(chuàng)意技巧和文案寫作技巧。工具箱的提出是一大亮點(diǎn)，在散文式閱讀的過程中了解“怎么樣”擴(kuò)展思維。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍5.《創(chuàng)意人》：創(chuàng)造思考的自我訓(xùn)練

作者: [臺(tái)] 詹宏志

出版社: 人民交通出版社

評(píng)語：創(chuàng)意是一門技術(shù)，這本書可以當(dāng)做入門級(jí)訓(xùn)練手冊(cè)。創(chuàng)意的成功關(guān)鍵是＂組合＂，組合的關(guān)鍵是材料。材料的來源一個(gè)是閱歷，一個(gè)是閱讀。

 

品牌策劃公司推薦營銷策劃書籍6.《賴聲川的創(chuàng)意學(xué)》：賴聲川，只介紹了一個(gè)方法，但比較有系統(tǒng)性

作者: [美] 賴聲川

出版社: 中信出版社

評(píng)語：賴聲川這本很合我胃口，因?yàn)?，他講的不僅僅是一種技藝，而是一種態(tài)度，一種深入人的本性的觀照。

 

我是福利

 

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