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讓你來做一個電熱水壺的案子，你會拎出它哪個獨特性？恒溫保溫，用什么廣告策略來表達呢？一般人就會想到熱度，用對比手法來展示。但吉谷電水壺執(zhí)行的策略是將恒溫翻譯成另外一個詞，不會涼，比如你煮一壺水來泡茶，一次用不完，水涼了就要再燒開，涼了還得再燒。吉谷就直接把這個痛點拎出來，不拐彎抹角，用不會涼做它的策略支撐點，整個策略的延展傳播的核心整合點就是不會涼。

線上線下都做了聯(lián)動公關(guān)活動，但吉谷產(chǎn)品的使用場景具象化了，并且巧妙和日常生活鏈接起來。一個霧氣蒙蒙的大水壺，配上廣告詞，開到寫字樓下，預(yù)祝你今天的面試不會涼。

把車開到城市地標，祝你今天的約會不會涼。

把車子開到了婚姻登記處，祝你們的約定不會涼。

還有在大佛寺許下的小小心愿的你，都能得償所愿，你的愿望肯定不會涼。住在赤崗塔憧憬開始浪漫故事的你，還有未完待續(xù)的下一次，你的約會肯定不會涼。把不會涼延展到人們的情感上。通過一系列的大型戶外大貨車廣告在街上游行，再結(jié)合線上炒作，整個不會涼成為廣州最有熱度的傳播話題。好運車廣州巡游大劇透，去愛，去沸騰。

整個的傳播是做的是整合性非常好。任何策劃公司首先要找出最矛盾的沖突點，也叫矛盾點，痛點，也是客戶最關(guān)注的。就是恒溫這個詞你怎么去演繹。前文提到的對比手法可不可以？也可以。那就是物理對比了，拿出很多水壺，逐個對比。但顯然不如不會涼，恒溫用不會涼來表達，然后把不會涼作為一個傳播點，讓你記住了不會涼，就記住了吉谷水壺，燒水不會涼的，如果在街上打廣告吉谷水壺，恒溫水壺，是吸引不到消費者的注意力的。這次吉谷電水壺的線下活動，吸引了很多人來到車前打卡，成為線上的二次傳播。這個就叫我們現(xiàn)在的叫應(yīng)用爆炸點的方式。不會涼就是這個創(chuàng)意的核心策略按鈕，找到它進行了一個鏈式傳播反應(yīng)，最容易切入人心。