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兩會期間有很多商業(yè)界的大佬參加。雷軍作為不但商業(yè)大佬也是網(wǎng)絡(luò)紅人，他的參加，直接就引發(fā)了關(guān)注，他和海爾集團(tuán)的CEO周英杰出場，就被鏡頭捕捉到，鏡頭下兩人截然不同的表情引起了反差萌，一個像E人，笑容爽朗，一個像I人，嚴(yán)肅穩(wěn)重，廣大網(wǎng)友就此進(jìn)行二創(chuàng)，P成了海爾標(biāo)識的頭像。兩個人像是兩個兄弟一樣，這是網(wǎng)廣大網(wǎng)友的一個腦洞提出來。還有就是網(wǎng)友覺得周英杰他的形象是比較相近的，這也是網(wǎng)友P出來的一個表情包。以往這些公司他們接到比較有負(fù)面或者有話題的消息之后，就會有像發(fā)律師函的操作。

海爾官方自發(fā)的為他們自己老總做表情包，這潑天流量也是被接住了。幫他們老總出道的海報就在網(wǎng)上火爆。他們官方的賬號，在各大平臺，都在把這件事當(dāng)做流量話題來操作，要幫他們老總出道。

周英杰本人也出現(xiàn)在微信平臺上，發(fā)布了一條對于他這次爆火的情況說明。也在上面說了一些他接下來的操作，海爾這個品牌，在這幾年是很少有人能提起來。相比一些大品牌，知名度還是比較弱的。他們這一次借助雷軍這個大流量IP，制造熱點，立刻就引起了網(wǎng)絡(luò)的整個傳播。制造話題已經(jīng)是現(xiàn)代化品牌塑造的一個重要步驟了，花很小的錢，辦了很大的事兒。

整個事件我們看的感覺是偶然的事件，其實是必然的，這是顯然是有規(guī)劃的，拍攝的角度，到整個的現(xiàn)場的控制，到整個推廣的節(jié)奏。

第一個我們想要成為熱點事件，一定要有要有熱點的因素，就是借勢。雷雷軍的熱。

第二個就制造反差感，現(xiàn)在沒有反差引不起大家的好奇，就像我們隔幾天要去吃點重口味的，為什么？平淡的味道無法調(diào)度出我們的胃口?，F(xiàn)在消費者每天接受龐大龐雜的信息，沒有足夠的辣度是無法刺激消費者的。從表情上的反差，身高上的反差到性格的反差，這三個反差立刻讓你們夠了夠近。

然后就有內(nèi)容的規(guī)劃，就海爾把它進(jìn)行了一個很好的規(guī)劃。這個關(guān)于周哥周哥順利出道的這些文案的撰寫，這都有意為之。這有規(guī)劃有步驟的推出，就叫錨定而后動，決勝千里之外。海爾的事件看似是一個熱點事件偶發(fā)的，實際上是有規(guī)劃，一個大品牌在做事情之前一定會捕捉到，可能會成為在兩會期間成為熱點。所以我們講一定是要做足準(zhǔn)備工作，抓住要點。