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科羅娜是世界銷量第一的墨西哥啤酒，主要在全球海濱城市銷售，因此海灘、陽光與消費者的生活息息相關，近年來科羅娜持續(xù)在向消費者植入一個觀念：有日落的地方就有科羅娜。

偉的就是讓消費者想要喝啤酒欣賞落日，或者在日落想要喝點東西時，第一時間就會想起科羅娜。

2022年，科羅娜利用時間差制作了一個會動的廣告牌。隨著太陽慢慢落山，光線透過旁邊被修剪設計的綠植時，陰影會慢慢與科羅娜logo完全重合，一瓶科羅娜啤酒就出現(xiàn)在眼前，旁邊的廣告語：源自自然世界，強調啤酒的品質和風味來自于自然，利用太陽能釀酒，

科羅娜開始策劃第一個營銷活動——Sunset O'Clock日落時刻，

利用啤酒瓶身上的生產準確時間，只要生產時間越接近實際日落時間，獎勵就越豐厚。要領取獎勵，只需拍下啤酒瓶上印的時間照片，然后將其發(fā)送到科羅娜的社交媒體即可。

在這個過程中，消費者無論中不中獎，都會留下一個好印象。

科羅娜接著又以櫥窗為靈感，策劃了一起“Rent your Sunset（租賃你的日落）”營銷活動。

無論是=酒店、餐廳、商店還是他場所，只要能夠欣賞到賞心悅目的日落景色，都可以通過www.rentyoursunset.com網(wǎng)站申請成為該項目的一部分。

一旦被選中，科羅娜將用裝飾將其變成一個絕佳的日落觀賞點，科羅娜將為其提供一整年的啤酒。沒有被選中的也可以在網(wǎng)站里的日落畫廊中展現(xiàn)，和消費者產生互動。

科羅娜2024年年初在秘魯設計了一組夕陽海報，運用落日的余暉在海面上的倒影制作成了科羅娜啤酒，整個畫面非常的干凈優(yōu)美，只有夕陽和科羅娜的logo，

科羅娜在印度更是策劃了一場“日落景觀評級系統(tǒng)”營銷活動，推出了世界上第一個針對豪華酒店客房日落景觀評級系統(tǒng)，該評級系統(tǒng)類似于餐廳的米其林評級，評級系統(tǒng)由科學家、氣象專家和數(shù)據(jù)分析師組成的團隊開發(fā)，非常專業(yè)，可信度高。

由此，我們可以看出，科羅娜一整個營銷鏈路非常完整，從創(chuàng)意到執(zhí)行力度都非常高?？屏_娜非常巧妙的避開廣告招人嫌的特質，運用自然資源，讓消費者主動參與到其中，并拓展其銷售渠道，打造雙贏局面。