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什么是巨物營銷？巨物營銷就是將一個(gè)常見的物品或者是一件商品放大放大再放大，放到當(dāng)它放的足夠大的時(shí)候，就能吸引消費(fèi)者的眼光來關(guān)注這個(gè)事件。

首先來看一下LV。在黃浦江通過一個(gè)游輪把LV包包拉到黃浦江上，顏色不是LV平常的顏色，選擇的是紅色，非常亮眼，吸人眼球。很多人就來關(guān)注，拍照打卡，引起了很多的人關(guān)注。

戶外運(yùn)動(dòng)品牌The North Face北面，將它的羽絨服做成了一個(gè)非常大的賽道，用來做滑雪的挑戰(zhàn)賽。這個(gè)菜是臺(tái)，它是可以站起來的。站起來的話它是非常高非常大的，就很多人就到這邊來配著打卡。

宜家的大藍(lán)袋，宜家的大藍(lán)帶是一個(gè)非常經(jīng)典的袋子。它放大到無限大的時(shí)候，就形成了強(qiáng)大的強(qiáng)烈的反差。袋子比人大很多，甚至可以裝很多個(gè)人。非常具有強(qiáng)大的沖擊力。

太古里做的戶外沖浪活動(dòng)，將沙灘椅放的很大，人們可以在沙灘椅上面唱歌跳舞，還舉辦了一個(gè)音樂節(jié)，吸引年輕人來關(guān)注，來參加沖浪活動(dòng)。

奧拉奇在地鐵站投放的蔬菜廣告，把他的蔬菜、胡蘿卜放大，將整個(gè)的柱子包住，再搭配幽默的文案，來體現(xiàn)它品質(zhì)好又超低價(jià)的品牌主張。

旺仔推出的八升馬克杯，也做的非常大，大到什么程度？可以把小孩子裝進(jìn)去，杯子售價(jià)2999，但一上線被搶光了。雖然很貴，但是很多人都買這個(gè)杯子。

山姆會(huì)員店的大桶泡面，當(dāng)時(shí)也引起了風(fēng)潮，199的泡面被炒到1999。還有一些奶茶店，就直接將他們的奶茶作為一個(gè)戶外裝置，讓消費(fèi)者喝完奶茶，接著拍照打卡。

品牌方為什么會(huì)愛上巨物營銷？巨物營銷它不是一個(gè)新鮮的事物，但它是一個(gè)百試百靈的營銷事件。

{C}第一，{C}它首先就是形成了一個(gè)強(qiáng)烈的視覺垂的。比如說一棵白菜，一個(gè)胡蘿卜，當(dāng)它放到很大的時(shí)候，它就形成了一個(gè)品牌的視覺錘。無論大家想不想看，當(dāng)你放得足夠大時(shí)，它就成為視野的焦點(diǎn)，大家都會(huì)看得到，這就是視覺學(xué)的一個(gè)力量。它可以增加品牌的符號(hào)價(jià)值，吸引消費(fèi)者的好奇心注意力。

{C}第二，{C}成為社交貨幣，比如LV他就形成了一個(gè)大家都共同關(guān)注共同討論的事情，大家就有共同的話題，大家都討論這個(gè)事情的時(shí)候，它就會(huì)形成一種傳播現(xiàn)象。

{C}第三，{C}一個(gè)網(wǎng)紅的打卡地網(wǎng)紅的打卡地的話他就可以。大家通過這個(gè)打卡攝影，就可以發(fā)朋友圈，拍照這些。，形成一個(gè)傳播的一個(gè)事件。，

{C}第四，{C}菲利普科德曾經(jīng)說過，在這個(gè)注意力稀缺和碎片化的時(shí)代，品牌要?jiǎng)?chuàng)造消費(fèi)者驚嘆的時(shí)刻。當(dāng)這些商品小商品放大之后，大家都會(huì)覺得很驚艷、很驚嘆。這就增加了品牌的價(jià)值，增加了品牌的流行度。這就是為什么品牌方都愛巨物營銷，且巨物營銷百試百靈的原因。