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七彩云南茶的一個品牌升級和包裝升級的案例。它是怎么做的？

第一步項目背景，隨著普洱茶賽道逐漸擁擠，茶葉電商的崛起。在電商平臺也出現(xiàn)了一些問題，各種茶產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊。它的核心就是信任問題，這個信任如何彌補，建立？它聚焦到自身，七彩云南這個概念跟多彩貴州很相似，它是一個官方的口號。它作為商標(biāo)是具有唯一性，又有價唯一價值。另外它是專一性，體現(xiàn)在它的普洱茶的全產(chǎn)業(yè)鏈，非常專一。所以這個首先是核心稀缺價值，最后聚焦到七彩云南這個官方口號，

建立整個品牌和產(chǎn)品包裝體系。主營是通過六大識別號，

第一個，名號，他的注冊商標(biāo)原本是七彩云南茶，現(xiàn)改為七彩云南普洱，從茶聚焦到普洱茶這個更細(xì)的賽道。更垂直聚焦到自己更擅長的領(lǐng)域。

第二個，色號，茶葉一般會很多選擇綠色，色彩飽和度不高，視覺沖擊力不夠。他們在色彩選中選擇了紅為主色調(diào)，

第三個，符號，取了七彩云南的數(shù)字七，容易建立熟知感，借助勛章金牌作為元素，代指官方的認(rèn)證和背書，加以七星構(gòu)建成最后的符號，

第四個，口號，原本是喝普洱茶，認(rèn)定七星云南七彩云南，現(xiàn)在是喝普洱，認(rèn)準(zhǔn)七彩云南，強化茶產(chǎn)自云南的地域?qū)傩裕?/span>

第五個，勛號，作為產(chǎn)品的信任狀，整合它的七項核心優(yōu)勢，比如古樹普洱茶標(biāo)準(zhǔn)制定者，用來代表它的權(quán)威性

第六個，型號，總共規(guī)劃三個產(chǎn)品線。基礎(chǔ)款，商務(wù)款，高端款，限量款。

可以看得出來，他們圍繞著一個七字做文章，但七星跟七彩云南毫無關(guān)聯(lián)，一般消費很難從北斗七星聯(lián)想到云南去，七彩云南給人的感想是色彩斑斕的高原景象，他們沒有把七彩云南最核心的視覺符號表達(dá)出來，看似提煉出了七個賣點，但里面最核心的賣點只有一個，官方認(rèn)證中國十大著名茶葉，僅這一個就足夠讓消費者信任，七彩云南它本身不是一個陌生的品牌，地方政府給投入大量的宣傳力，借地方政府官方認(rèn)證，得出結(jié)果是中國十大茶葉品牌著名品牌就足夠了，設(shè)計的時候利用云南的風(fēng)景特色做成絢麗絢爛的七彩的符號，七彩才是重點，而并非是單獨的七，

從茶大賽道切回到普洱一個單一的賽道，也并非是正確的選擇，理應(yīng)主推普洱，次推其他類茶產(chǎn)品才正確，七彩云南這個品牌名稱本身就給消費者一種物種豐富的感覺，理應(yīng)順應(yīng)品牌的調(diào)性，細(xì)分好各個品類，