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七彩云南茶的一個(gè)品牌升級(jí)和包裝升級(jí)的案例。它是怎么做的？

第一步項(xiàng)目背景，隨著普洱茶賽道逐漸擁擠，茶葉電商的崛起。在電商平臺(tái)也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，各種茶產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊。它的核心就是信任問(wèn)題，這個(gè)信任如何彌補(bǔ)，建立？它聚焦到自身，七彩云南這個(gè)概念跟多彩貴州很相似，它是一個(gè)官方的口號(hào)。它作為商標(biāo)是具有唯一性，又有價(jià)唯一價(jià)值。另外它是專(zhuān)一性，體現(xiàn)在它的普洱茶的全產(chǎn)業(yè)鏈，非常專(zhuān)一。所以這個(gè)首先是核心稀缺價(jià)值，最后聚焦到七彩云南這個(gè)官方口號(hào)，

建立整個(gè)品牌和產(chǎn)品包裝體系。主營(yíng)是通過(guò)六大識(shí)別號(hào)，

第一個(gè)，名號(hào)，他的注冊(cè)商標(biāo)原本是七彩云南茶，現(xiàn)改為七彩云南普洱，從茶聚焦到普洱茶這個(gè)更細(xì)的賽道。更垂直聚焦到自己更擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

第二個(gè)，色號(hào)，茶葉一般會(huì)很多選擇綠色，色彩飽和度不高，視覺(jué)沖擊力不夠。他們?cè)谏蔬x中選擇了紅為主色調(diào)，

第三個(gè)，符號(hào)，取了七彩云南的數(shù)字七，容易建立熟知感，借助勛章金牌作為元素，代指官方的認(rèn)證和背書(shū)，加以七星構(gòu)建成最后的符號(hào)，

第四個(gè)，口號(hào)，原本是喝普洱茶，認(rèn)定七星云南七彩云南，現(xiàn)在是喝普洱，認(rèn)準(zhǔn)七彩云南，強(qiáng)化茶產(chǎn)自云南的地域?qū)傩裕?/span>

第五個(gè)，勛號(hào)，作為產(chǎn)品的信任狀，整合它的七項(xiàng)核心優(yōu)勢(shì)，比如古樹(shù)普洱茶標(biāo)準(zhǔn)制定者，用來(lái)代表它的權(quán)威性

第六個(gè)，型號(hào)，總共規(guī)劃三個(gè)產(chǎn)品線?；A(chǔ)款，商務(wù)款，高端款，限量款。

可以看得出來(lái)，他們圍繞著一個(gè)七字做文章，但七星跟七彩云南毫無(wú)關(guān)聯(lián)，一般消費(fèi)很難從北斗七星聯(lián)想到云南去，七彩云南給人的感想是色彩斑斕的高原景象，他們沒(méi)有把七彩云南最核心的視覺(jué)符號(hào)表達(dá)出來(lái)，看似提煉出了七個(gè)賣(mài)點(diǎn)，但里面最核心的賣(mài)點(diǎn)只有一個(gè)，官方認(rèn)證中國(guó)十大著名茶葉，僅這一個(gè)就足夠讓消費(fèi)者信任，七彩云南它本身不是一個(gè)陌生的品牌，地方政府給投入大量的宣傳力，借地方政府官方認(rèn)證，得出結(jié)果是中國(guó)十大茶葉品牌著名品牌就足夠了，設(shè)計(jì)的時(shí)候利用云南的風(fēng)景特色做成絢麗絢爛的七彩的符號(hào)，七彩才是重點(diǎn)，而并非是單獨(dú)的七，

從茶大賽道切回到普洱一個(gè)單一的賽道，也并非是正確的選擇，理應(yīng)主推普洱，次推其他類(lèi)茶產(chǎn)品才正確，七彩云南這個(gè)品牌名稱(chēng)本身就給消費(fèi)者一種物種豐富的感覺(jué)，理應(yīng)順應(yīng)品牌的調(diào)性，細(xì)分好各個(gè)品類(lèi)，