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雀氏，作為一個(gè)有18年歷史的國(guó)貨品牌。它在8090后里有著非常深刻的印象。它有個(gè)很知名的廣告語(yǔ)，天才第一步，雀氏紙尿褲。但是在95后和00后里，他們看到這個(gè)品牌的時(shí)候，往往第一聯(lián)想到的是雀巢。因?yàn)槊窒嘟年P(guān)系，容易被混淆，雀氏不知不覺(jué)落入了雀巢品牌的陰影之下。有些人會(huì)聯(lián)想到雀巢咖啡，甚至有些人天馬行空的聯(lián)想到奶粉，以至于90后出來(lái)就給他們做科普，最后官方也出來(lái)回應(yīng)，可以考慮做奶粉。作為一個(gè)老品牌，雀氏在90后00喚起曾經(jīng)的記憶，重新樹(shù)立品牌形象是當(dāng)務(wù)之急。

首先第一步，它聯(lián)名了順豐快遞，同樣是有綠色的環(huán)?？爝f支撐的順豐快遞。雙方聯(lián)名的主題是，值得一提，這個(gè)主題在雙十一就有很高的熱度。借著這個(gè)主題提出了綠意香伴寶寶成長(zhǎng)，和雀氏一起種草，攜手送風(fēng)，邀請(qǐng)一起將使用那的紙箱，播種綠色與美好?；顒?dòng)切入點(diǎn)是從箱子做起。雙十一銷(xiāo)量暴漲。那暴漲的必然還有用于包裝的紙箱，給環(huán)保帶來(lái)一定壓力。所以這個(gè)聯(lián)名活動(dòng)，它是綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也是公益活動(dòng)。

這個(gè)就是他們的一個(gè)聯(lián)名活動(dòng)，主題叫綠色合伙人，綠色合伙人一起相遇。我們可以看到他們是合香，包括后面的下面的值得相伴，他的活動(dòng)主題都是非常好的，都是跟這個(gè)值得一提這個(gè)概念，還有合伙人箱紙箱都是結(jié)合的。

第二步，通過(guò)線(xiàn)下快閃活動(dòng)“親子種草箱改造”，來(lái)做公益快閃。活動(dòng)主題，天才指導(dǎo)家，綠意寶寶成長(zhǎng)，值得一起提。他的品牌口號(hào)發(fā)生了一些變化。以前的廣告語(yǔ)讓我們記住了雀氏這個(gè)品牌和紙尿褲產(chǎn)品。現(xiàn)在是“天才第一步，雀氏心守護(hù)”。雖然主打的還是母嬰產(chǎn)品，但是，并不僅僅是紙尿褲產(chǎn)品了。值得一提是這個(gè)紙箱。它可以直接種綠植，而且可以手里拎著，攜帶非常方便。

還有就是現(xiàn)在比較流行顯眼包的概念。它的顯眼包的設(shè)計(jì)也是非常亮眼，綠色編織袋，環(huán)境友好型材料，可重復(fù)循環(huán)使用，與環(huán)保主題相呼應(yīng)。巧妙利用環(huán)保禮贈(zèng)周邊，為用戶(hù)創(chuàng)造了WOW MOMENT驚喜時(shí)刻的同時(shí)，讓行走的顯眼包們成為品牌現(xiàn)場(chǎng)的引流工具。

第三步，雀氏繼續(xù)布局線(xiàn)上自媒體矩陣，就是在線(xiàn)上同時(shí)開(kāi)始活動(dòng)的一個(gè)分布，利用整個(gè)新媒體矩陣發(fā)出了一個(gè)活動(dòng)邀請(qǐng)，就是想完這個(gè)紙箱曬單活動(dòng)，他是通過(guò)好禮懸賞DIY達(dá)人做這個(gè)分享菜單，卻是超值禮包，消玩計(jì)劃。通過(guò)這樣一個(gè)活動(dòng)呢，他同時(shí)還號(hào)召聯(lián)名了很多同樣值得一提的國(guó)貨品牌。讓環(huán)保種草風(fēng)全域發(fā)酵，從而助推品牌不斷破圈。

第四步就是結(jié)合自己的產(chǎn)品，做綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其實(shí)是跟他產(chǎn)品是可降解綠色環(huán)保的，從開(kāi)始的10%可降解，到如今追求70%的可降解，雀氏正不斷刷新品牌踐行環(huán)保理念的新記錄。通過(guò)跟產(chǎn)品結(jié)合來(lái)為品牌賦能，做支撐，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的價(jià)值主義。

從環(huán)保理念的傳播，到公益快閃的高效落地，再到環(huán)?？山到獠牧系纳a(chǎn)應(yīng)用，老國(guó)貨雀氏正以全新的可持續(xù)化品牌理念開(kāi)啟綠色營(yíng)銷(xiāo)的新入口。