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現(xiàn)在各個(gè)品牌在不斷的推新自己的產(chǎn)品。那么他們是如何做產(chǎn)品創(chuàng)新的？我們看每一家都在推新品，但他推的策略是不一樣的。

喜茶跟景德鎮(zhèn)陶瓷博物館推了一款新聯(lián)名。景德鎮(zhèn)陶瓷博物館是國(guó)家級(jí)的，是最有權(quán)威性的陶瓷收藏館。聯(lián)名款無(wú)語(yǔ)菩薩、喜歡羅漢、沉思羅漢還有伏虎羅漢，都是景德鎮(zhèn)陶瓷博物館鎮(zhèn)館之寶。

喜茶它的品牌調(diào)性，就是喜悅快樂(lè)，包括他那代表性的小人舉杯子，帶來(lái)的也是一種喜悅感。他的創(chuàng)新叫情緒價(jià)值創(chuàng)新，他聯(lián)名款的叫歡喜羅漢，無(wú)語(yǔ)菩薩，形成了表情包，進(jìn)行了一系列開(kāi)發(fā)。這不僅僅是開(kāi)發(fā)一款產(chǎn)品，更是延伸了他的品牌價(jià)值。

元?dú)?/span>森林也推了一款叫橘子紅了。橘子紅源于四川涼山州的一種紅橘，叫大紅袍。做成果蔬飲料，果汁含量大于40%，這是做了一個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)新。元?dú)?/span>森林的氣泡水下滑嚴(yán)重，老板唐明森進(jìn)行了健康賽道的選擇。

在氣泡水銷售下滑的時(shí)候，他們意識(shí)到了僅靠0經(jīng)濟(jì)，未必能帶來(lái)消費(fèi)者健康意識(shí)的覺(jué)醒。打造一個(gè)品類概念叫橘子紅了，用大紅袍紅橘?zèng)錾街莓a(chǎn)地的訴求，訴求最終還是落到健康。NFC農(nóng)夫山泉已經(jīng)拿到結(jié)果了。但他做的不是NFC，是常溫飲料。

王老吉推的一款叫榴蓮涼茶。整個(gè)風(fēng)格就是榴蓮的色彩顏色，包括榴蓮的手繪的圖形。王老吉的這個(gè)是口味創(chuàng)新。王老吉給人的感覺(jué)涼茶是一個(gè)老土的概念，就是他的紅罐銷量也是停滯不前。他如何進(jìn)行品牌的突圍呢？要抓年輕人靠什么？年輕人喜歡嘗新求變，從藤椒到芒果到榴蓮，他在創(chuàng)新口味。就這個(gè)東西沒(méi)有喝過(guò)，你要來(lái)試一試，這個(gè)叫激活品牌。

墨西托和茅臺(tái)聯(lián)名推了一款貴州味道的預(yù)調(diào)酒。莫西托，他結(jié)合茅臺(tái)做雞尾酒，這就是要聯(lián)名大款借勢(shì)茅臺(tái)。瑞幸拿鐵獲得成功之后，那很多人都想到茅臺(tái)是我們中國(guó)人的一個(gè)典型的代表，就是酒類的奢侈品。

妙可藍(lán)多推了一個(gè)是濁酒奶酪拼盤(pán)，也叫跨界聯(lián)合，叫聯(lián)姻創(chuàng)新。什么叫聯(lián)姻創(chuàng)新？開(kāi)創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景。大家以前有沒(méi)有想到喝酒的時(shí)候吃奶酪，這個(gè)場(chǎng)景在中國(guó)是不常見(jiàn)的。那么這個(gè)是滿西式化的一個(gè)場(chǎng)景，它開(kāi)發(fā)的奶酪都是針對(duì)飲酒帶來(lái)愉悅感的。

它的奶酪不是普通的奶酪，就是帶有咸味的，帶有一定的跟酒的搭配的口感。你喝完了酒吃一口奶酪或吃口奶酪再喝那個(gè)酒叫加分項(xiàng)。它開(kāi)辟了一個(gè)新的消費(fèi)場(chǎng)景，這個(gè)叫消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新。

 瑞幸咖啡推的一個(gè)熱紅酒，酒精度低于0.5至含酒精的飲料熱紅酒。隨著季節(jié)天氣冷了，他推了一個(gè)熱紅酒的概念。

紅酒一般是怎么喝的？我們說(shuō)紅酒要冰著喝，要在冰箱里冰到一定的溫度?？吹綗峒t酒，很多喝紅酒的人就會(huì)好奇。實(shí)際上它很討巧的偷換了一個(gè)概念，它里面是用了含紅酒的一種調(diào)味劑，并不是真正的紅酒，再加了很多果汁。它是做了一個(gè)叫品類鏈接，瑞幸加茅臺(tái)是品牌聯(lián)名，瑞幸加紅酒叫品類創(chuàng)新，品類聯(lián)姻，它立刻就將瑞信拉到一個(gè)新的高度。另外熱紅酒還應(yīng)了時(shí)令，冬季都想來(lái)點(diǎn)熱的。

創(chuàng)新是一定是有方法技巧的，不能亂撞。創(chuàng)新是有方法論的，創(chuàng)新是有結(jié)構(gòu)化，這就是我們叫縱橫思維。我們創(chuàng)新需要什么橫向思維。那結(jié)構(gòu)化和方法論呢是縱向思考，縱和橫才能產(chǎn)生什么。關(guān)鍵的要點(diǎn)，關(guān)鍵的創(chuàng)意點(diǎn)是縱向思維，橫向思維，缺一不可。