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今年618，穩(wěn)坐天貓的美妝集團(tuán)榜單榜首。

創(chuàng)立于1907年的歐萊雅，一個舶來品牌，歐萊雅遠(yuǎn)渡重洋，從法國來到了中國，

1997年，歐萊雅才正式進(jìn)入中國市場，帶著自家開山品牌巴黎歐萊雅，收購的品牌美寶蓮紐約和蘭蔻，走進(jìn)人們的視野里。

歐萊雅帶著巴黎歐萊雅第一位中國代言人——鞏俐，掀起層層聲浪，開啟人們對品牌本身的認(rèn)識。

那時的鞏俐，早已有眾多光環(huán)，作品傍身，榮耀加身，不僅主演電影《霸王別姬》獲得第46屆戛納國際電影節(jié)金棕櫚獎，還登上美國《時代周刊》封面。

華人女演員之光的鞏俐，是國際影壇最為熟悉的東方面孔，視為東方之美的代表。

當(dāng)鞏俐說出巴黎歐萊雅那句誕生于1973年的經(jīng)典廣告詞——你值得擁有（You're worth it），已然釋放出強(qiáng)大的自信力量，

歐萊雅發(fā)揮鞏俐的人物光環(huán)，打響了品牌突圍戰(zhàn)的第一槍。

電視在千家萬戶的普及，大家青睞于通過看電視獲取資訊了解外界世界、解乏娛樂這種現(xiàn)代生活方式，電視廣告由此迎來了投放熱潮。

歐萊雅專注于“你值得擁有”的表達(dá)，更多的是直抒胸臆地向外強(qiáng)調(diào)，通過聯(lián)合國內(nèi)知名影星，創(chuàng)作30秒左右的電視廣告，以體現(xiàn)產(chǎn)品成分帶來的使用成效，向電視機(jī)前觀眾們傳遞產(chǎn)品亮點(diǎn)。

巴黎歐萊雅的產(chǎn)品廣告，在各大電視臺的廣告頻頻露出，憑借用詞直白、信息密集、聚焦美感的內(nèi)容特點(diǎn)，以及每個廣告結(jié)尾的經(jīng)典廣告詞“你值得擁有”，與普羅大眾們“混個臉熟”，歐萊雅的品牌印記在大眾心中隨之加深。

巴黎歐萊雅主打理性廣告，講究的是產(chǎn)品特點(diǎn)直出；另一邊旗下品牌美寶蓮紐約的廣告，就顯得偏感性，用生活場景轉(zhuǎn)譯產(chǎn)品特性，彰顯著女性力量。

美寶蓮紐約官宣章子怡為品牌代言人。以都市女性，可以從容大方，也能野性獨(dú)立，更為豐富、新奇前衛(wèi)的女性形象為主

智能手機(jī)走進(jìn)人們生活中。

歐萊雅當(dāng)即做出一個重要決定：聯(lián)合美ONE開展“BA網(wǎng)紅化”項(xiàng)目，將專柜BA（美容顧問），打造含有網(wǎng)紅特點(diǎn)的電商主播。

他就是李佳琦，從歐萊雅柜哥成為直播電商一哥，為歐萊雅帶來千萬銷售額。

伴隨李佳琦的全網(wǎng)爆紅，他在巴黎歐萊雅專柜當(dāng)彩妝師的經(jīng)歷為人所知。自然而然地，歐萊雅又一次在大家腦海里刷新了存在感。

電商購物替代了以往到商超采購的消費(fèi)方式，歐萊雅不僅深入其中細(xì)分賽道直播電商，還陸續(xù)在各大電商平臺和社媒平臺的電商渠道開疆拓土，以官方旗艦店的方式入駐天貓、京東、小紅書和抖音，與大眾生活更進(jìn)一步。

黑胖子、小蜜罐、閃電小泡芙、小水槍......在電商頁面，巴黎歐萊雅的產(chǎn)品取名開始變得不拿腔拿調(diào)，把可愛氣息送進(jìn)年輕人的心坎里。俏皮的產(chǎn)品昵稱，很容易拉近產(chǎn)品與人的距離，應(yīng)對人們消費(fèi)習(xí)慣和瀏覽習(xí)慣的變化，增進(jìn)與年輕人的關(guān)系，達(dá)到潤物細(xì)無聲般的影響。

當(dāng)下，越來越多人愿意看到給予情緒價值的營銷，巴黎歐萊雅與內(nèi)外于2022年發(fā)起“ 裸色適我，由敢而生” 的價值號召，推出專屬裸色產(chǎn)品，一起講述女性的本真之美。

營銷變化一浪接著一浪，歐萊雅總能及時嗅聞風(fēng)向。