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那為什么這個品牌都喜歡辦展呢？它辦展的這個目的是什么？

品牌有四個目的，第一個目的，講述品牌的故事，品牌最常見的這個玩法就是車展，最常見玩法就是通過辦展來講述品牌的故事，加強用戶的心智。今年四月份，卡地亞獵豹主題展在上海郵政博物館揭幕，我們都知道，獵豹是卡地亞的標志性形象，早在1914年的時候，獵豹就出現(xiàn)在卡地亞的動物世界中，成為卡地亞的經(jīng)典的設計之一。在本次展覽中，卡地亞他們回顧了品牌成立百年以來，獵豹經(jīng)典形象的風格變遷，借助高科技設備，打造沉浸式的體驗，讓觀眾在參與的過程中感受品牌的歷史和風格。

第二個目的，是加強渠道連接，通過展覽建立品牌跟用戶之間的聯(lián)系，線上廣告它是沒有溫度的，那線下的展覽就可以更直觀也更有效的體驗到，麥樂雞在40周年的時候，麥當勞就為這款經(jīng)典王牌產(chǎn)品做了一次展覽，在展覽當中，麥當勞就別的身份的設備，完紐帶閱讀，麥樂雞的故事會啊，大大增強了用戶的參與性，通過這次展覽跟用戶建立情感連接，起到了交流平臺的作用。

第三個目的，是強調產(chǎn)品的賣點，我們說營銷的最終目的就是要銷售，品牌以在展覽中就是強大的賣點，來激發(fā)用戶的對他的興趣，成本興趣一度在廣，滴露在廣州地鐵站辦了一場藝術展，展示我們有的衣服，他看的雖然很干凈，但是的話有一些看不見的戲劇，你是看不見的，通過這個衣服的真相，讓消費者就產(chǎn)生這個購買的欲望。

第四個目的，強調品牌態(tài)度，珀萊雅他在深圳地鐵站就舉辦了一場這個詩人者，他邀請27個人寫下了新年的第一首詩，同時他還在地鐵站設置一些裝置，跟視頻進行互動，通過展覽強調了無關年齡，無關經(jīng)營，主要是表達品牌的一個態(tài)度。

一個成功的品牌伴，他有三個要點，第一個要點就是有主題，消費者他才會去參與你的主題。第二個你的視覺形象要非常醒目，你視覺形象醒目，消費者就愿意去打卡拍照，第三個就是能產(chǎn)生這個互動性，產(chǎn)生互動性消費者就能跟你產(chǎn)生交流的情感。