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發(fā)瘋營銷？
“發(fā)瘋”營銷的“發(fā)瘋”，不是傳統(tǒng)意義上的精神疾病，而是指一種放飛自我、愛咋咋地的松弛心態(tài)，尤其在社交語言體系中表現為：一通輸出情緒飽滿，邏輯在理表達凌亂，陰陽怪氣諷刺拉滿。
在短暫“發(fā)瘋”之后，人的狀態(tài)常常會進入到一個相對積極的階段。已經有品牌敏銳地察覺到「發(fā)瘋文學」的社交傳播潛力，迅速促成了「發(fā)瘋營銷」。
盡管身處一個物質豐富的年代，但發(fā)自內心的「快樂」卻越來越稀缺。“發(fā)瘋”，正是當下年輕人打破條條框框的規(guī)則、讓人短暫抽離社會角色、自我情緒關懷的選擇。他們重拾“再不瘋狂我們就老了”的心態(tài)，宣泄無處安放的情感，尋找精神認同。
人們“發(fā)瘋”是為了尋找快樂，品牌如何借勢做成「發(fā)瘋營銷」？
主要在文案、產品及形象設計等可視化方面，和消費者形成情感鏈接。
這些品牌的文案，讓用戶能在短短幾秒內 get 到自己傳遞的能量。比如肯德基「瘋狂星期四」率先把“瘋”字寫在營銷文案里，久而久之被大家寫成“v 我 50”的段子，套用一些離譜的八卦或者故事，結尾處貼上肯德基瘋四微信轉賬給我 50 元的標準話術，形成病毒式傳播。
今年 6 月，成立不到 4 年的新晉酒精廠牌「跳海酒館」首次入駐上海。“歡迎路過的小貓小狗，歡迎躲雨的路人，歡迎不想喝酒的人”。酒館內張貼著標志性的藝術字「有人跳海」，以夸張的文案聯想，主打一種既自由又集體、既忙碌又松弛、既成長又浪漫的社群生活，強化自己作為“酒友社區(qū)”的存在感。
運用語言的力量，將自己打造成一個個激情澎湃的舞池，不管來人是誰，只要踏進一步，總會忍不住跟著動次打次的音樂搖擺起來，
6 月 26 日，樂樂茶“一拳奶昔系列”新品上線，包括四款水果口味酸奶。而樂樂茶“發(fā)瘋杯”的杯身圖案設計，就是從原本的小清新路線，突然變成了四大“糙漢”。
新品配套的 4 款“發(fā)瘋杯”由公司各部門的高層及核心員工零片酬 cos，四大喜感人設，加上打工人生無可戀的笑容和眼神，在魔性吸睛的同時提供了現成的社交話題，引發(fā)網友自嘲“這簡直就是在演我的精神狀態(tài)”，小紅書、微博等平臺也出現了許多“自來水”推廣本次新品。
從誕生創(chuàng)意到出物料用了約 10 天，上架不久即爆單，原先備了一個半月的貨實際一周左右即售完。樂樂茶的「發(fā)瘋營銷」帶來了“名利雙收”的積極影響，甚至有消費者認為，這樣的樂樂茶才算是真正找到了自己的定位，讓它的氣質和喜茶、奈雪的茶等徹底區(qū)分開。
「發(fā)瘋營銷」有用，可以一直用嗎？
主打意料之外，給人帶來直接的刺激，但重復同一個技巧，就會讓人審美疲勞。
肯德基逐漸將「瘋四」做成了一個屬于品牌自己的節(jié)日。經過多年，現在網友們到了每周四還是習慣于玩梗，然而究竟有多少是因為「瘋四」本身而沖動下單？
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品牌全案營銷策劃行業(yè)領先
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深圳要點品牌設計，是由中國營銷專家、上市公司首席營銷策劃——陳旭東先生創(chuàng)立，由國際平面設計聯合會（ICOGRAOA）會員、世界華人藝術家協會會員、世界華人百杰設計師——陳小明擔任視覺創(chuàng)意總監(jiān)。
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