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5月5日，自帶爆款基因的《乘風2023》（即浪姐4）上線。超高關注度的背后，廣告贊助自然可觀。這一季，白酒品牌也開始加入其贊助商陣營。光瓶酒新起之秀“最®酒”官宣成為“2023年芒果TV《乘風2023》（第四季）合作伙伴”，并在第一期節(jié)目中驚艷亮相，重磅打造“炫彩生活，盡情由我”的潮生活新白酒形象。

《乘風2023》是歷經鉛華后仍不負時光的生活態(tài)度，與最®酒對產品的品質追求以及傳遞的“理性飲酒，盡情由我”的主張不謀而合。調性契合，主張一致，品牌聯(lián)動的意義和價值產生共鳴。

白酒本身代表著傳統(tǒng)文化，朝貼合度高的文創(chuàng)類綜藝靠近，借助節(jié)目的收視率增加曝光率，是白酒企業(yè)搶占文化高地，輸出品牌價值的重要途徑之一。

除了《乘風2023》，其它綜藝節(jié)目中也不乏酒企的身影。五糧液集團冠名《上新了故宮》、十八酒坊冠名《中華好詩詞5》、洋河夢之藍冠名《經典詠流傳》、金六福一壇好酒冠名《一本好書》……諸如此類，不勝枚舉。

 品牌釀酒工藝、品牌歷史或故事，配合頗有想象的廣告語、品牌代言人等，是能夠深入影響消費者對品牌偏好的方式。尤其新興的IP聯(lián)合推廣，頗受白酒消費者喜愛。

在強化品質的基礎上，酒企積極通過營銷舉措提高品牌曝光度，是行業(yè)共識。而以綜藝為抓手，尋找更為適宜的宣貫品牌的方式，也是行業(yè)的趨勢。