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如何為品牌找到合適的標(biāo)志？

一般標(biāo)志有分幾大類，第一類是字母類標(biāo)志，主要由品牌首字母組成，兩到三個(gè)字母，提高品牌的記憶力和辨識(shí)度，重點(diǎn)在于簡(jiǎn)單明了，有力的簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，增加記憶點(diǎn)。如果對(duì)象是一家新公司，需要優(yōu)先提高知名度，文字標(biāo)將是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，只是需要確保該公司名稱可讀性再加以設(shè)計(jì)，這樣標(biāo)志會(huì)更具品牌粘性。字母類標(biāo)志的例子有著名的肯德基、LV、香奈兒、惠普等。

第二個(gè)是文字類標(biāo)志。與字母標(biāo)相似，文字類更重，也是基于自己的設(shè)計(jì)，一般呈現(xiàn)為完整的企業(yè)名稱，如果品牌名本身就朗朗上口，且具備獨(dú)特的記憶點(diǎn)，那與強(qiáng)大文字排版結(jié)合時(shí)能事半功倍。有助于建立強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度。重點(diǎn)放在企業(yè)名字上，自己就必須捕捉品牌本質(zhì)定位。慈善品牌更傾向于使用高端、簡(jiǎn)潔、干凈、優(yōu)雅的字體，而政府和法律機(jī)構(gòu)幾乎一致選擇使用更安全、傳統(tǒng)厚重的文本，例如順豐、谷歌和迪士尼，還有索尼、可口可樂。

第三類是圖形標(biāo)志。以圖案或者圖案為主的一類，當(dāng)你想到某個(gè)品牌時(shí)，圖案可能會(huì)優(yōu)先于品牌名浮現(xiàn)在你的腦海中。圖形標(biāo)記極具象征意義，許多國際知名品牌的圖形標(biāo)都十分經(jīng)典和有超高的辨識(shí)度。對(duì)于新公司或自身品牌知名度不夠的公司來說，圖形標(biāo)可能比較棘手。標(biāo)志類型在設(shè)計(jì)時(shí)最重要考慮的因素是，其背后廣泛的含義，這類標(biāo)相對(duì)來說更適合有一定知名度的品牌，它的作用會(huì)更加有效。如果品牌名過長(zhǎng)，也可以使用圖形標(biāo)來傳達(dá)品牌內(nèi)容，圖形元素比文字更能有效的傳達(dá)品牌情感。如果品牌或者企業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目為多元或者跨元擴(kuò)大。圖形標(biāo)可能無法很好的適應(yīng)變化。例如，蘋果和花花公子。

第四類是抽象標(biāo)，是一種特定類型的圖形標(biāo)，一般呈現(xiàn)為抽象的幾何形式。抽象標(biāo)的目的在于將品牌的特點(diǎn)提煉為一個(gè)專屬戶型，以體現(xiàn)品牌獨(dú)特性。從而能更好的代表平臺(tái)進(jìn)行傳播，通過圖像與大眾更好的建立連接。抽象標(biāo)的優(yōu)勢(shì)在于圖像可作為傳播品牌的象征，有有效的進(jìn)行信息傳播，而無需依賴圖像說明和文字解釋。抽象圖案賦予品牌并注入品牌價(jià)值和情感品情感因素的的要素。抽象標(biāo)志在品牌企業(yè)創(chuàng)創(chuàng)建一個(gè)完全獨(dú)特的圖片。這類表對(duì)于顏色、形狀、結(jié)構(gòu)組合。但是有較高的要求。奧運(yùn)的五環(huán)、耐克等。

第五類是吉祥物，吉祥物圖案通常色彩分布卡通化且富有趣味性，也是創(chuàng)建品牌專屬代言人的旗子。吉祥物標(biāo)志非常適合家庭、兒童、餐飲、體育等品牌，它的特點(diǎn)是互動(dòng)感非常強(qiáng)，能夠與觀眾建立更深的情感紐帶，也是品牌線上線下營(yíng)銷的一個(gè)絕佳工具，比如肯德基的老爺爺形象。

第六是組合，類似由文字和字母圖形或者抽象圖形、吉祥物組合成，文本與圖片可以并列，相互堆疊而成。因名稱和圖像相關(guān)聯(lián)，所以組合標(biāo)。符號(hào)與文本組合共創(chuàng)一個(gè)獨(dú)特的圖案，相比單純的圖案更容易成為品牌的首選。它的特點(diǎn)是將用途廣泛的圖案和文字結(jié)合。比如漢堡、紅牛、必勝客。

第七是徽章類的，徽章類是基于傳統(tǒng)徽章印章模式下是比較重的。通常文字會(huì)排列在。符號(hào)或者圖標(biāo)。內(nèi)部標(biāo)志往往具有傳統(tǒng)的外觀，注重表現(xiàn)品牌的歷史感。它通常用于學(xué)校組織、政府機(jī)構(gòu)。汽車行業(yè)相較于其他類型，徽章內(nèi)標(biāo)更傾向于描繪更多品牌細(xì)節(jié)，而且名稱與符號(hào)組合較為嚴(yán)謹(jǐn)，他們的通用性可能不如其他的標(biāo)志，因此復(fù)雜的設(shè)計(jì)對(duì)于品牌本身要求有更高，這類要傳統(tǒng)外觀可能會(huì)受到許多公共機(jī)構(gòu)和學(xué)校的青睞。