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3月29日，茅臺冰淇淋&茅臺雪泥新品發(fā)布會在重慶解放碑舉辦，酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋，以及藍(lán)莓果汁雪泥三款新品問世，定價均為66元/杯，茅臺冰淇淋家族擴(kuò)展至六位，更多口味因美而生，向美而行。

本次發(fā)布的三款全新口味冰淇淋＆雪泥，含“茅”量均為2%的黃金比例，開蓋，淡淡的醬香優(yōu)雅細(xì)膩，奶香、花果香諸香協(xié)調(diào)，消費(fèi)者是吃著冰淇淋、雪泥品茅臺，也是品著茅臺享美好。而且有了前面三款冰淇淋產(chǎn)品鋪墊，這三款新品更有料。

這三款新品翻開了茅臺冰淇淋成長的新篇章。因為茅臺步步走進(jìn)消費(fèi)者多元化需求，保留了最佳口感的同時，通過工藝、原料增加產(chǎn)品的健康屬性，這是茅臺對更美產(chǎn)品的更高追求。

白酒+冰淇淋，茅臺+蒙牛，品類與品牌的跨界，為茅臺冰淇淋增加了話題感，也實打?qū)嵉臑槊┡_冰淇淋帶去了銷量。據(jù)公開數(shù)據(jù)，2022年5月29日開售當(dāng)天，“i茅臺”APP線上銷售51分鐘后，4萬盒冰淇淋全部售罄。貴州茅臺微信公眾號也發(fā)文稱，預(yù)計茅臺冰淇淋2022年可實現(xiàn)營收2.62億元。

且從去年的首發(fā)到如今的上新，茅臺冰淇淋的熱度不減反增，線上曝光度與線下銷售形成良性互動。

與眾多品牌跨界聯(lián)名推出相關(guān)產(chǎn)品不同，茅臺將茅臺冰淇淋定義為戰(zhàn)略級產(chǎn)品。茅臺冰淇淋不僅在i茅臺上有專屬頁面，擁有“代言人”茅小凌，茅臺還在全國開設(shè)茅臺冰淇淋旗艦店，除進(jìn)駐茅臺專賣店外，連鎖商超也設(shè)有茅臺冰淇淋專柜。茅臺冰淇淋也成為近年來與茅臺1935、i茅臺、巽風(fēng)等風(fēng)頭無差的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

此次新品發(fā)布會上，更是增加了天貓、京東、抖音平臺、本來生活網(wǎng)等線上平臺，以及3月29日同步開業(yè)的南寧、石家莊、天津、長春、哈爾濱旗艦店，現(xiàn)在已有23家旗艦店可購買茅臺冰淇淋。

自茅臺冰淇淋上市以來，年輕消費(fèi)群體便與之牢牢綁定在一起。丁雄軍也曾表示茅臺冰淇淋是培育年輕消費(fèi)者茅臺醬香口感，推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手。在丁雄軍看來，抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來。

從跨界合作對象的選擇、產(chǎn)品形象設(shè)計、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品口感體驗、價格體系設(shè)計，以及渠道的選擇，茅臺都無限與年輕人親近，這也是為什么從茅臺冰淇淋逐步成為年輕消費(fèi)者時尚休閑的零食甜品首選。

微信朋友圈、抖音、小紅書等平臺是年輕消費(fèi)者的聚集地，茅臺冰淇淋的年輕消費(fèi)者樂于推送他們與茅臺冰淇淋的日常，并以推廣茅臺冰淇淋為榮，這對茅臺品牌而言，是與消費(fèi)者最親密的互動，高端白酒品牌不再令年輕消費(fèi)者遙不可及；而2%的貴州茅臺酒含量，看似不多，卻已足夠讓消費(fèi)者細(xì)細(xì)品味其中醬香風(fēng)味，冰淇淋與醬酒看似沒有交集，但卻成為茅臺率先引領(lǐng)年輕消費(fèi)者體驗的快速通道。

通過豐富產(chǎn)品口味，做深渠道建設(shè)等等，茅臺做精做特茅臺冰淇淋，在茅臺品牌的影響與號召下，茅臺冰淇淋一呼百應(yīng)，茅臺冰淇淋已是踐行茅臺五合營銷的成功作品，方方面面，茅臺也就領(lǐng)先億點(diǎn)點(diǎn)。