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2023年開(kāi)年即搶跑，各行各業(yè)都鉚足了干勁，要準(zhǔn)備拼經(jīng)濟(jì)搶發(fā)展。

在光瓶酒市場(chǎng)，各大酒企也先后出招，爭(zhēng)搶機(jī)遇。先是五糧濃香推出尖莊·榮光，郎酒兼香光瓶，并打出順品郎+小郎酒的都市光瓶組合；接著金種子推出光瓶新品“頭號(hào)種子酒”，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體。再加上早就深耕市場(chǎng)的玻汾、牛欄山、光良等品牌，這個(gè)春天，光瓶酒市場(chǎng)“戰(zhàn)事”一觸即發(fā)，讓即將舉行的春季糖酒會(huì)成為了搶跑賽道的最佳時(shí)間。

2023年，隨著疫情解封和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，社會(huì)面對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的期待強(qiáng)烈。作為白酒市場(chǎng)內(nèi)規(guī)模達(dá)到千億，且未來(lái)三年預(yù)測(cè)增速不低于15%的細(xì)分市場(chǎng)，光瓶酒如今是白酒行業(yè)里炙手可熱的“香餑餑”，更是明顯的增長(zhǎng)點(diǎn)。

有增長(zhǎng)的市場(chǎng)必然會(huì)有更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

經(jīng)歷了2013年至今的高速發(fā)展期，光瓶酒市場(chǎng)吸引了大部分名酒企業(yè)的布局，紛紛推出戰(zhàn)略性光瓶酒產(chǎn)品。

名酒品牌入局，帶來(lái)了光瓶酒市場(chǎng)的品質(zhì)升級(jí)潮流。同時(shí)，名酒們擁有成熟的市場(chǎng)策略，將其復(fù)制到光瓶酒賽道，加大市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度，擴(kuò)寬了光瓶酒的消費(fèi)群體，增加了光瓶酒的消費(fèi)場(chǎng)景，成為光瓶酒賽道擴(kuò)容的主力推手。

名酒下沉一方面有助于賽道擴(kuò)容，另一方面也帶了嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

新產(chǎn)品與老品牌短兵相接，將在品牌品質(zhì)、營(yíng)銷創(chuàng)意、渠道市場(chǎng)、企業(yè)戰(zhàn)略等方面開(kāi)展全方位的競(jìng)爭(zhēng)，引發(fā)光瓶酒市場(chǎng)新一輪洗牌。

面對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，2019年才上市的光良選擇了正面應(yīng)戰(zhàn)。在精耕市場(chǎng)渠道構(gòu)建四年后，2023年光良將在品牌端、市場(chǎng)端進(jìn)行升級(jí)——全面圍繞C端開(kāi)展品牌動(dòng)作。

白酒行業(yè)發(fā)展到今天，對(duì)接C端、服務(wù)C端的能力成為企業(yè)綜合實(shí)力的重要部分，從i茅臺(tái)到郎酒莊園，從五糧液的和美文化節(jié)到瀘州老窖的七星盛宴，名酒們?cè)谧呦蛳M(fèi)者。在這樣的趨勢(shì)下，光良面向C端的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是其品牌走向成熟的標(biāo)志，更是搶跑光瓶酒市場(chǎng)的重要信號(hào)。

在白酒市場(chǎng)里從不缺風(fēng)靡一時(shí)的產(chǎn)品，它們中有很多都是曇花一現(xiàn)，收割一波流量+銷售之后便悄然退場(chǎng)。