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　　怎么進(jìn)行品牌定位戰(zhàn)略規(guī)劃？品牌定位是企業(yè)的核心。它是企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的關(guān)鍵。這是一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。它是一系列技能和知識(shí)的結(jié)合，可以為公司帶來(lái)卓越的利潤(rùn)或利益。

　　怎么規(guī)劃品牌定位戰(zhàn)略?

　　一、戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃：

　　所謂戰(zhàn)略規(guī)劃就是制定組織的長(zhǎng)期目標(biāo)并付諸實(shí)施。這是一個(gè)正式的過(guò)程和儀式。

　　它分為三個(gè)階段，每個(gè)階段都要確定目標(biāo)，即在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)要處理好各種變化，才能達(dá)到目標(biāo)。

　　這個(gè)階段是制定這個(gè)計(jì)劃。當(dāng)目標(biāo)確定后，我們應(yīng)該考慮實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的手段、措施和方法。這是戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　隨后，戰(zhàn)略計(jì)劃將形成文本供評(píng)估和批準(zhǔn)。如果批準(zhǔn)失敗，可能需要多次迭代，需要考慮如何修改。

　　二、從源頭出發(fā)：提煉價(jià)值主張：這是核心的關(guān)鍵，決定戰(zhàn)略的準(zhǔn)確性。

　　例如，可以為客戶(hù)提供的更高價(jià)值是什么?這個(gè)價(jià)值觀(guān)考慮到了產(chǎn)品的功能優(yōu)勢(shì)，對(duì)顧客有強(qiáng)烈的情感回報(bào)，或能表達(dá)企業(yè)的使命感，并能用精確簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言進(jìn)行概念化，引起顧客的共鳴。

　　1、族群模型研究：目標(biāo)人群定位的求解

　　也就是說(shuō)，什么樣的人有強(qiáng)烈的需求，他們喜歡什么價(jià)值觀(guān)、興趣和愛(ài)好，以及如何幫助這些人建立社會(huì)關(guān)系?

　　2、產(chǎn)品模型研究：解決產(chǎn)品定位問(wèn)題

　　運(yùn)用“虛擬與真實(shí)策略”塑造產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)利益和情感價(jià)值，如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品，迅速抓住消費(fèi)者的頭腦和市場(chǎng)終端。

　　3、合作模式：解決合作伙伴和渠道導(dǎo)向。

　　為了為客戶(hù)創(chuàng)造更高的價(jià)值，應(yīng)該利用哪些資源和能力，應(yīng)該整合哪些合作伙伴，以及如何與這些合作伙伴實(shí)現(xiàn)雙贏(yíng)合作?

　　4、計(jì)劃價(jià)值轉(zhuǎn)移：如何解決張先生向終端客戶(hù)的轉(zhuǎn)移?

　　如何讓更多的人了解和動(dòng)員群眾力量開(kāi)展口碑營(yíng)銷(xiāo)?在低成本價(jià)值傳遞過(guò)程中，從哪里選擇原產(chǎn)地市場(chǎng)，哪個(gè)渠道更方便處理，對(duì)價(jià)值傳播有影響，市場(chǎng)擴(kuò)張采用什么模式?如何啟動(dòng)頻道，如何布局?如何以低成本建立口碑?我們能否繼續(xù)創(chuàng)建主題，幫助客戶(hù)傳播、提高產(chǎn)品和品牌曝光率?

　　在規(guī)范有序的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展，必須有一套明確的戰(zhàn)略。沒(méi)有戰(zhàn)略的企業(yè)通常只關(guān)注現(xiàn)在，厭倦了為短期物質(zhì)利益而經(jīng)營(yíng)，最終消失。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略界定和決策，使企業(yè)能夠明確界定需要構(gòu)建的結(jié)構(gòu)類(lèi)型、需要構(gòu)建的文化類(lèi)型以及如何吸引和培養(yǎng)人才。戰(zhàn)略資源自組織的使命和愿景。只有首先明確組織存在的根本原因和價(jià)值，預(yù)見(jiàn)并逐步明確組織要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)狀態(tài)，才能制定相應(yīng)的戰(zhàn)略。