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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和企業(yè)的發(fā)展，大多數(shù)行業(yè)都呈現(xiàn)出白熱化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，特別是在快速消費(fèi)品行業(yè)。這些企業(yè)的大多數(shù)品牌都是一樣的。功能、包裝、傳播基本上一樣，沒有明顯的差異化，消費(fèi)者的心理資源是有限的，如果沒有明顯的差異化，最終會(huì)被消費(fèi)者遺忘，也會(huì)被市場(chǎng)遺忘。

1、差異化占領(lǐng)消費(fèi)者心智

要找出不同之處，就必須真正了解品牌的目標(biāo)消費(fèi)者群體。確切地找出目標(biāo)消費(fèi)者在何時(shí)，何地，何種心情之下，別的品牌無法提供他們當(dāng)下情感上的需求。奧妙讓母親不用擔(dān)心孩子的臟衣服，對(duì)孩子來說，玩臟是一種體驗(yàn)，玩臟是件好事。

明顯測(cè)試您自己的品牌是否會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買的決定取決于該品牌提出的聲明是否與其競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品有顯著差異，以及這種差異是否對(duì)其生活中的目標(biāo)消費(fèi)群體具有重大意義。這種洞察力要求營(yíng)銷人員注重細(xì)節(jié)，探索的決心和創(chuàng)新的見解。

2、簡(jiǎn)化需求使差異化更加明顯

太多的品牌希望把太多的信息放到他們傳播的有限的內(nèi)容中。這是陳詞濫調(diào)，但這是營(yíng)銷人員無法戒除的毒癮。事實(shí)上，說什么就是什么都不說。消費(fèi)者沒有義務(wù)背誦營(yíng)銷人員所強(qiáng)加的信息。為了讓消費(fèi)者對(duì)信息的傳播作出反應(yīng)，信息必須簡(jiǎn)單而鋒利；就像釘子要鉆入木頭一樣，釘子必須鋒利，當(dāng)接觸面寬闊時(shí)，就不能進(jìn)入。

3、重復(fù)讓差異化深入人心

找到差異化后，品牌還需要繼續(xù)傳播，深化自己差異化的形象。核心內(nèi)容的傳播不能日新月異，看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所說的改進(jìn)和改變，會(huì)使品牌信息混亂、模糊不清，甚至造成品牌人格分裂。苒升科技認(rèn)為消費(fèi)者的認(rèn)知必須依靠長(zhǎng)期不變的信息來建立，差異化的品牌信息一旦定型必須堅(jiān)持，只有這樣才能讓消費(fèi)者成為忠實(shí)的粉絲點(diǎn)石成金。