&

【要點料】如何抓住頂級設計張力，促進品牌銷售力暴增

產(chǎn)品包裝是連接產(chǎn)品和消費者的最直接的視覺形象載體，影響著消費者是否購買產(chǎn)品的關鍵因素。而隨著消費升級，產(chǎn)品包裝也同樣面臨升級需求。

要點認為，一個優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設計應當兼顧行業(yè)屬性、產(chǎn)品屬性和品牌屬性三大要素。以此為前提，讓我們一起來看看市場銷售表現(xiàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝是如何將這三大要素融為一體的。

一、把握行業(yè)屬性，洞察行業(yè)特征

第一件牛奶包裝作品的瓶形以流線型為外輪廓，并直接將牛角融入瓶蓋其中，單獨通過牛奶瓶型體現(xiàn)出產(chǎn)品行業(yè)屬性，具有極強的視覺識別力。

而像茶、咖啡、威士忌、葡萄酒等飲料多用深色，彰顯一種神秘尊貴的調(diào)性，牛奶多采用奶白，采用牛奶的本身的色彩，用在包裝用色上的再現(xiàn)，是最能給人以物類同源的聯(lián)想，區(qū)分識別不同屬性的職能。一個好的包裝設計的基本，抓住行業(yè)特征，把握行業(yè)的基本屬性。

二、抓住產(chǎn)品屬性，直擊消費者視野

在產(chǎn)品屬性上，其飲品的每款包裝都使用了水果的元素，表達原汁、新鮮、的視覺沖擊，在色彩上也多選用大膽鮮艷的色彩，以增強消費食欲沖擊。果汁類包裝的色彩的使用很重要，它８０％以上的信息來自視覺，如果設計人員對包裝色彩的把握與運用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的首選商品。

要點營銷曾為海鮮配產(chǎn)品開發(fā)設計，設計的魚身瓶設計，給人聯(lián)想海鮮，給消費者傳遞著吃海鮮的時候就要喝海鮮配的設計目的。以及為陽光味道桑椹汁產(chǎn)品設計，給人以一種很新鮮（陽光、地貌、桑葚）、很傳統(tǒng)、無添加（少數(shù)民族淳樸特點）的印象。有了這些元素，消費者自然會把產(chǎn)品與這些特色相聯(lián)系。

不難發(fā)現(xiàn)，以產(chǎn)品的屬性為創(chuàng)意點發(fā)散，塑造產(chǎn)品的核心價值，包裝區(qū)分同品類的獨特氣質。

如今，健康、有機的概念襲來，消費者越來越在意，商家也抓準了顧客的心理，在超市、便利店的貨架上，商品的“本色”演出越來越多，好似看得見也成為了吃得安心的一條標準。于是商家開始以各種方式展示包裝內(nèi)部的產(chǎn)品本身，試圖傳遞新鮮、自然的信息。

三、傳遞品牌屬性，高顏值才有大流量

包裝設計又如何從品牌屬性上與產(chǎn)品對應銷售關系？

一款出自 Orangina 的果汁包裝，玩的則是“削果皮”的概念。從瓶口向下沿著點式虛線一圈圈將果汁的外包裝紙剝離，呈現(xiàn)出的包裝紙就像是用水果刀削下的果皮，最后露出了橙汁真顏。

Afterhours系列糖漿飲料的原材料均屬于純天然產(chǎn)品，同時自然也是該品牌的價值核心，因此Afterhours以自然為創(chuàng)意出發(fā)點，該糖漿飲料以暈染的創(chuàng)意圖案造型和自然界各種呆萌小動物結合為主畫面，整體天真而簡潔的呆萌視覺風格使該系列糖漿飲料包裝設計呈現(xiàn)出獨特的氣質。