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市場分析是企業(yè)發(fā)展不可缺少的環(huán)節(jié)，然而如何快速準確進行行業(yè)洞察卻是一門技巧。

首先，從本行業(yè)拓展到上下游行業(yè)，以產(chǎn)業(yè)鏈為視角，思考行業(yè)的價值。建議從產(chǎn)業(yè)圖譜入手。

任何一個行業(yè)其實只是整個產(chǎn)業(yè)鏈中的一個環(huán)節(jié)，通過對整個產(chǎn)業(yè)鏈進行分析，可以幫助我們更好的了解行業(yè)。建議通過龍頭企業(yè)來熟悉這個行業(yè)。頭部公司的信息最容易收集，我們從一個點切進入分析慢慢擴展到對行業(yè)的整體認知，比如行業(yè)的關(guān)鍵成功因素是什么？行業(yè)的未來趨勢是怎么樣的？

行業(yè)里不是只有你一個玩家，你需要對標才能幫助你去做決策。不需要把行業(yè)的所有對手全部都梳理一遍，只需要關(guān)注行業(yè)內(nèi)TOP1到TOP10的企業(yè)就可以了。弄清楚你的競爭對手行動路徑。

了解競爭對手的產(chǎn)品是什么？產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品角色任務(wù)是怎樣的？競爭對手的價格是用的什么策略？競爭對手的渠道有哪些？競爭對手是通過哪些途徑做品牌價值傳播的？

那前面提到的這些信息去哪里獲取呢？

獲取數(shù)據(jù)和信息的途徑，一般分為兩種。

 一手數(shù)據(jù)通常會采用以下幾種方式：問卷調(diào)研、專家訪談、實地走訪

二手資料通常采用的方式有：公開渠道的各種網(wǎng)站、網(wǎng)站數(shù)據(jù)爬蟲

我們可以用一手數(shù)據(jù)或二手資料方法去收集【競爭、人群、自身】三個維度的資料，把資料進行整理和分析，最終形成行業(yè)洞察數(shù)據(jù)報告。