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品牌營銷？“酒”該這么玩兒！

品牌營銷，酒該怎么玩兒？是豪擲千金，投放鋪天蓋地的電視廣告？還是買一送一的虧本大甩賣？亦或是時下比較流行的饑餓營銷？NONONO！去人群聚集地，跟他們一塊兒玩才是正事！作為傳統(tǒng)白酒品牌，洋河一直以來都敢為人先，敢玩新鮮，近年來更是在人群越來越多的互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺上收獲不少聲量及口碑，成為了白酒行業(yè)品牌營銷的先行者。

點品牌設(shè)計

今年，洋河憑借不俗的實力和較高的人氣，連續(xù)第四年成為了央視春晚的公益合作伙伴。這一次，洋河以公益的形式借勢春晚，發(fā)起了一波主題為“因為夢，讓愛團聚”的品牌營銷推廣，再次顯示了這個傳統(tǒng)白酒品牌的不俗眼光和實力。

擁抱互聯(lián)網(wǎng) 玩轉(zhuǎn)新媒體

品牌營銷的陣地選擇十分重要，隨著飲酒人群的年輕化，白酒行業(yè)不僅需要在產(chǎn)品上開始迎合年輕群體的需要，更要能和他們玩兒到一起。不同于一些不敢嘗鮮的傳統(tǒng)品牌，洋河近年來在年輕人的聚集地——互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺上的露臉越來越多。這一次的推廣也不例外，不僅在微信上投放了H5，還在微博發(fā)布了病毒海報、GIF圖、表情包等精彩內(nèi)容。

點品牌設(shè)計

Big idea+雙管齊下

每一波品牌推廣的idea都是整條推廣線的主心骨，洋河此次的推廣主題就是“因為夢，讓愛團聚”，不僅將洋河中國夢·夢之藍的品牌內(nèi)涵融入進去，更抓取了當下社會的大主題——“團聚”。在此之下，洋河推出了自己的第一個H5“因為夢，讓愛回家”，幾類普通人想家的畫面十分走心，不少網(wǎng)友表示“太催淚”、“看完想飛回家”。除了走心，洋河這一波的推廣還雙管齊下大玩創(chuàng)意，萌趣可愛的表情包、“猴”氣十足的病毒海報、同系列GIF圖不僅將猴年熱點玩的不亦樂乎，更展現(xiàn)了傳統(tǒng)品牌的新態(tài)度。

點品牌設(shè)計

洋河這波推廣的重頭戲要數(shù)剛剛上線的“因為夢，讓愛團聚”微信H5，這次的H5也是洋河首次嘗試全景3D效果，用戶進入H5之后可以親臨體驗坐高鐵回家的感覺，還能通過輸入目的地獲得定制版車票，不僅能顯示每個人的起點和終點，更能顯示具體的距離。不少微信用戶體驗后大呼：機智，再也不用擔心媽媽問我還有多遠到家了！

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