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易生元?jiǎng)?chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

一、品牌規(guī)劃核心要點(diǎn)：

二、品牌規(guī)劃整體思路：

（一） 易生元品牌利益點(diǎn)提煉：

1、 核心（差異化）品質(zhì)利益點(diǎn)：懷山養(yǎng)生 自然調(diào)衡（USP）；

2、 消費(fèi)者情感利益點(diǎn)： 自然呵護(hù)

（二） 易生元品牌核心價(jià)值、品牌定位提煉：

1、在品質(zhì)上，根據(jù)易生元自身的特點(diǎn)，易生元是以懷山為原料，添加懷山肽釀制而成。懷山藥食同源，從古至今歷來(lái)是人們養(yǎng)生佳品，具有滋腎益精、益肺止咳、健脾益胃等功效。易生元是以純植物、傳統(tǒng)工藝釀造，來(lái)自自然，法乎自然，吃飯的時(shí)候飲用易生元，不但有助消化，還有益腸胃，使身體更輕松，所以我們提煉易生元的品質(zhì)利益點(diǎn)為“懷山養(yǎng)生 自然調(diào)衡”，說(shuō)明易生元不但有養(yǎng)生功效，還能令人身體自然放松，在吃飯喝酒不經(jīng)意間達(dá)到養(yǎng)生的功效。

2、在定位上，易生元的品牌定位——“中國(guó)養(yǎng)生餐酒” ，原因如下：

①在中國(guó)，酒通常都是在吃飯的餐桌上被消費(fèi)的，餐酒具有廣闊的市場(chǎng)。

②易生元中含有藥食同源的懷山中提煉的懷山肽，具有健脾益胃、滋陰益腎、促進(jìn)消化等功能，適合佐餐飲用，更兼具養(yǎng)生功效。

3、消費(fèi)者家庭飲酒時(shí)，希望家庭和諧；朋友聚餐時(shí)，希望關(guān)系和諧；商務(wù)宴會(huì)時(shí)，希望生意和諧，達(dá)到雙贏……易生元源于自然，道法自然，和諧養(yǎng)生；易生元是養(yǎng)生餐酒，是餐與酒的和諧，完美搭配。所以，在易生元品牌核心價(jià)值上，我們提煉出“和諧”。

（三）品牌核心訴求（廣告語(yǔ)）：

吃飯喝酒易生元（易生元，定位為中國(guó)養(yǎng)生餐酒，是最適合佐餐的酒，吃飯喝酒易生元，將易生元定位直白通俗的表達(dá)出來(lái)，讓消費(fèi)者吃飯要喝酒的時(shí)候，首先想到易生元。）

三、設(shè)計(jì)（平面、包裝）創(chuàng)意說(shuō)明：

1、圍繞“和諧”“自然調(diào)衡”展開(kāi)；

2、從易生元核心賣(mài)點(diǎn)——懷山養(yǎng)生 自然輕松、中國(guó)養(yǎng)生餐酒定位等方向考慮；

3、設(shè)計(jì)整體要求簡(jiǎn)潔、大氣。