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l 品牌規(guī)劃整體思路

    目前酒行業(yè)絕大多數(shù)產(chǎn)品核心訴求都是釀造工藝，但在目前酒行業(yè)在消費(fèi)者心智中較為混亂，具有不信任的想法。

    龍頭馬選擇構(gòu)建的消費(fèi)需求是挖掘消費(fèi)者內(nèi)心所信任的白酒形象，通過打造國家級釀酒師意見領(lǐng)袖品質(zhì)擔(dān)保體系，用九名國家級品酒師的印章、指印以及簽名等品質(zhì)引導(dǎo)，運(yùn)用競品策略，以茅臺譜系的內(nèi)各大產(chǎn)品為主要對手，針對大眾消費(fèi)者群體，在消費(fèi)者內(nèi)心打造龍頭馬獨(dú)特地位。

l 品牌定位

    目前白酒主流消費(fèi)者具有兩大明顯特點(diǎn)，一：消費(fèi)跟風(fēng)性明顯，首先考慮選購的白酒都是已經(jīng)得到他人的認(rèn)可。二：對于白酒品鑒具有一定的盲目性，缺乏對白酒的基本鑒別能力。根據(jù)以上消費(fèi)特點(diǎn)，龍頭馬與國家級品酒師聯(lián)訣推出全新概念，九名國家級品酒師對龍頭馬進(jìn)行優(yōu)選嚴(yán)控，用最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)龍頭馬，消除消費(fèi)者內(nèi)心對龍頭馬品質(zhì)的疑慮，提升品牌信任度，是為國民大眾精心優(yōu)選的好酒！ 提出全新品牌定位：

國民優(yōu)選酒

l 品牌文化

國師品鑒，瓶瓶保優(yōu)

龍頭馬系出名門，所有產(chǎn)品源于茅臺，每一瓶都經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)且苛刻的生產(chǎn)工藝，獨(dú)具非常優(yōu)秀的品質(zhì)，在這一個過程中，特聘請九名國家級品酒師，分別由天南地北匯聚于茅臺鎮(zhèn)，從最專業(yè)角度對龍頭馬進(jìn)行鑒定，為龍頭馬蓋下印章、按下指印、寫下簽名，用終生名譽(yù)為龍頭馬品質(zhì)擔(dān)保，與龍頭馬共同鑄造最有力的國民優(yōu)選酒。

l 品牌廣告語

龍頭馬，品行天下

“龍頭馬，品行天下”具有三層含義。

第一層為用品質(zhì)行天下，只有擁有最優(yōu)秀的品質(zhì)才能得到天下國民的賞識。

第二層為只有得到國民認(rèn)可的品味才能夠行走天下，九大國家級釀酒師代表著國民大眾，對龍頭馬的認(rèn)可更是意義非凡。

最深層次是龍頭馬正是象征著龍馬精神，優(yōu)良的品德與品性是龍頭馬的勵志追求。這正是對于產(chǎn)品精益求精的精神，更是代表著奮斗不止、自強(qiáng)不息的龍頭馬品牌精神。 

l 產(chǎn)品規(guī)劃

l 設(shè)計(jì)（平面）創(chuàng)意說明

一、主要圍繞獨(dú)特的賣點(diǎn)“國師品鑒”展開，突出龍頭馬的品質(zhì)優(yōu)秀。

二、茅臺文化，通過消費(fèi)者對茅臺的信任提升龍頭馬品牌影響力。

三、國家級品酒師專用印章、簽名等元素可用封條形式呈現(xiàn)在產(chǎn)品中。

四、產(chǎn)品呈現(xiàn)整潔、干凈、有藝術(shù)感。

全新龍頭馬產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)樣拍攝

龍頭馬平面設(shè)計(jì)飛機(jī)稿