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健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮走紅，被譽(yù)為“中國魔水”。獲得過許多榮譽(yù)，在中國飲料市場上輝煌一時(shí)，成為老少皆知的飲料品牌。自進(jìn)入上世紀(jì)90年代末，健力寶在市場表現(xiàn)一直萎靡不振，銷量節(jié)節(jié)下降。

　　2013年飲料行業(yè)從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化趨勢看，品種結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，健康型飲料比重不斷上升，碳酸飲料份額呈下降趨勢。從各類飲料占比可見，飲用水、果汁、碳酸飲料的市場份額均超過了20%，構(gòu)成了飲料行業(yè)中的主要產(chǎn)品；茶飲料、涼茶、功能飲料、飲用水所占份額較去年有所提高。

　　整合優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈資源，從包裝、平面廣告等打造全新的品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌形象重塑之道。

    從產(chǎn)品定位到提煉廣告語，再到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與推廣，基于健力寶是一款運(yùn)動(dòng)型飲料，提出了“健力寶，就是愛運(yùn)動(dòng)”的廣告訴求，產(chǎn)品宣傳海報(bào)也緊緊圍繞著這一點(diǎn)，從而達(dá)到了很好的宣傳效果。