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在這個(gè)品牌過剩，時(shí)代發(fā)展越來越迅猛的時(shí)代，品牌營銷策劃無論對(duì)于連鎖加盟企業(yè)還是獨(dú)立企業(yè)來說都是發(fā)展壯大的過程中不可或缺步驟。想成為一個(gè)成功的連鎖加盟品牌，想要在業(yè)內(nèi)具有話語權(quán)，就需要把品牌形象刻畫在消費(fèi)者的心中，來形成具有影響力的品牌效應(yīng)與口碑宣傳，所以說做好品牌營銷策劃打造品牌很重要。

所謂的品牌營銷策劃包括對(duì)于市場營銷環(huán)境的分析，包括市場整體需求和趨勢，消費(fèi)者的需求與購買行為模式及影響因素；還要分析行業(yè)形勢和競爭企業(yè)，辨別競爭對(duì)手的營銷策略及目標(biāo)，評(píng)估競爭者的優(yōu)劣；同時(shí)要把握市場的變化，做好各渠道收集處理的工作，做出有針對(duì)性的營銷策劃，只有這樣才能使企業(yè)不被淘汰；最后回歸自身產(chǎn)品，每個(gè)品牌的成功，不僅僅是因?yàn)槠髽I(yè)的經(jīng)營策劃，更是歸于產(chǎn)品自身的質(zhì)量及口碑，所以對(duì)于自身的產(chǎn)品要不斷的順應(yīng)市場及消費(fèi)者的反饋?zhàn)龀鱿盗械膬?yōu)化更新，才能使品牌營銷策劃過程更具效率，成功塑造及傳播品牌形象，最終產(chǎn)生品牌價(jià)值。如何做品牌連鎖加盟項(xiàng)目的營銷策劃呢？小編挑選了幾個(gè)重要方面具體聊一下：

一、品牌定位

品牌定位也就是說要給品牌選定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，讓你的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，座椅說品牌必須要深挖消費(fèi)者感興趣的點(diǎn)，區(qū)別于其他的競爭對(duì)手，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利位置。

二、塑造品牌形象

當(dāng)已經(jīng)確定品牌定位時(shí)，塑造品牌形象成為了品牌營銷策劃的主要任務(wù)，一個(gè)成功的品牌形象是企業(yè)發(fā)展壯大長遠(yuǎn)的前提，正確塑造品牌形象，才能讓品牌營銷更有意義，它不是大家意識(shí)里那個(gè)具體化的形象認(rèn)識(shí)，而是一個(gè)廣泛的形象體統(tǒng)：

1. 外觀形象，包括品牌的名稱，標(biāo)志，產(chǎn)品外觀，整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)有些品牌還包括聽覺系統(tǒng)等，品牌只有先通過造型美觀、品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品或者服務(wù)才能讓消費(fèi)者認(rèn)可；

2. 情感形象，讓消費(fèi)者從品牌或者產(chǎn)品本身體會(huì)到一種生活方式，并認(rèn)同這種專屬于品牌的具有文化性象征的形象；

3. 社會(huì)形象，消費(fèi)者從品牌的各種社會(huì)性營銷中感受到的社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)；

4. 功能形象，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的感受，比如實(shí)用性、安全性等；

5. 心理形象，品牌塑造過程中要讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理共鳴；

三、收集并處理各渠道的信息

企業(yè)要實(shí)施關(guān)注業(yè)內(nèi)信息，并且與社會(huì)有密切的信息交流，包括經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、政策、目標(biāo)用戶需求、市場走向、目標(biāo)市場的變化等等，對(duì)于這些信息進(jìn)行加工處理利用，是品牌營銷策劃過程中的重要依據(jù)，也是成功的關(guān)鍵。

四、品牌傳播推廣

企業(yè)離不開品牌營銷策劃，尤其是在這個(gè)信息爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播途徑的多樣化，消費(fèi)者可選擇的信息獲取途徑也在增加，傳播推廣過程中，盡量做到有針對(duì)性的傳播，線下的地推、展會(huì)等形式，線上的微信、微博、搜索引擎等途徑，線上推廣途徑傳播更新速度快，表現(xiàn)形式多樣性，品牌要基于對(duì)目標(biāo)用戶群體的洞察，選擇適合自己的傳播途徑。

成功的品牌營銷策劃為了提高企業(yè)的整體效率，一定要找準(zhǔn)消費(fèi)者和品牌情感的切入點(diǎn)，提高品牌推廣效果，積極拓展?fàn)I銷渠道，提高品牌銷售，塑造品牌形象及過程中存在的問題，并且進(jìn)行深入調(diào)研分析，減少營銷成本，建構(gòu)成功的連鎖加盟品牌。