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一顆紅石榴，一瓶紅16紅酒，這火了10多億的銷(xiāo)售，這里面絕對(duì)有故事

品牌診斷：

五糧液石榴酒自2006年上市以來(lái)，銷(xiāo)售一直處于不溫不火的狀態(tài)。但是目前石榴酒市場(chǎng)尚未形成，整體規(guī)模較小，五糧液石榴酒在市場(chǎng)中仍然處于領(lǐng)先地位。

五糧液石榴酒要成為什么樣的品牌？

目標(biāo)： •開(kāi)拓石榴酒市場(chǎng)，引導(dǎo)石榴酒潮流 •做石榴酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌

五糧液石榴酒要想做大做強(qiáng)，在市場(chǎng)
處于領(lǐng)導(dǎo)地位，必須從做品牌入手

五糧液石榴酒品牌傳播現(xiàn)狀分析

品牌傳播語(yǔ)：天漿玉液，石榴紅酒--主要體現(xiàn)了五糧液石榴酒的高，品味及營(yíng)養(yǎng)
品牌定位：-中國(guó)第一品牌果酒----將五糧液石榴酒劃在相對(duì)窄小的果酒市場(chǎng)，無(wú)疑是自縛手腳

“仙林”品牌分析：由于仙林青梅酒的不成功，導(dǎo)致“仙林”品牌受損，石榴酒以“仙林”作為品牌名，在一定程度上阻礙了石榴酒的發(fā)展。

通過(guò)對(duì)五糧液石榴酒及同品類(lèi)品牌的傳播主張的比較，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題所在：
•石榴酒訴求同質(zhì)化嚴(yán)重，主要訴求品味及營(yíng)養(yǎng)健康方面，五糧液石榴
酒不能從中脫穎而出
•未能將五糧液石榴酒進(jìn)行合適的品類(lèi)區(qū)分
•五糧液石榴酒沒(méi)有很好的利用五糧液的品牌效應(yīng)，無(wú)論是品牌名還是
品牌訴求、定位都與五糧液無(wú)直接聯(lián)系。

五糧液石榴酒要找到品牌的方向， 首先要知道產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)？

五糧液石榴酒沒(méi)有葡萄酒的莊園優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有悠久的歷史，沒(méi)有被消費(fèi)者認(rèn)可的時(shí)尚品味元素。石榴酒按葡萄酒進(jìn)行推廣行不通

五糧液石榴酒同樣面臨品牌定位不準(zhǔn)、品類(lèi)劃分不清晰，核心訴求不明確的狀況，從而導(dǎo)致品牌傳播不力，消費(fèi)者對(duì)五糧液石榴酒還是不能產(chǎn)生清晰地認(rèn)識(shí)，因此不能引發(fā)消費(fèi)。

五糧液石榴酒應(yīng)該如何定位、訴求，才能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)

品牌定位

紅五糧液--五糧液白酒是中國(guó)白酒高高飄揚(yáng)的一面旗幟，享有至高的榮譽(yù)，五糧液就是酒中王者的代名詞。五糧液石榴酒則是石榴酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，是五糧液的另一面紅旗。

五糧液石榴酒是

由五糧液傾力打造

具有五糧液白酒般的巔峰品質(zhì)
具有五糧液白酒般的稀缺珍貴
是五糧液白酒之外的重要新勢(shì)力
……
五糧液石榴酒就是“紅五糧液”

新的品牌名必須符合以上多個(gè)條件，并且石榴酒作為
一個(gè)新品類(lèi)，還需要符合幾個(gè)原則