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汾酒是中國老八大名酒之一，建國之初甚至被冠以“汾老大”的頭銜，由于茅臺的政治地位，才屈尊為老二，隨著酒行業(yè)競爭日趨激烈，汾酒疲態(tài)漸現(xiàn)，與茅臺五糧液差距也越拉越大。

從文化著手，挖掘汾酒品牌力

“牧童遙指杏花村”是汾酒品牌文化最為顯著特點(diǎn)，也是中國傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，將汾酒與中國文化結(jié)合起來，衍生出吉祥汾酒，借助文化的力量，讓吉祥汾酒蘊(yùn)藏千年文化原力，這是汾酒品牌重新崛起的關(guān)鍵之處。

爆款包裝，成為文化代言人

青花瓷的設(shè)計(jì)風(fēng)格，名瓷與名酒實(shí)現(xiàn)天衣無縫的組合。盒身上的龍鳳紋傳達(dá)了吉祥，又襯托了汾酒的歷史。騎馬小牧童呈現(xiàn)了牧童遙指杏花村的典故，文化味十足，讓人聞到了遠(yuǎn)古時杏花村飄來的酒香，紅色的中國結(jié)，表達(dá)了吉祥汾酒傳承中華幾千年吉祥文明之意。

吉祥汾酒帶來的吉祥

在當(dāng)年的全國春季糖酒會上，吉祥汾酒奪得了惟一的包裝文化金獎。后又在素有廣告界“奧斯卡”之稱的國際莫比(MOBIUS)廣告設(shè)計(jì)大賽中，榮膺“最杰出創(chuàng)意獎”，獲獎作品被芝加哥文化博物館展出并悉數(shù)收藏。而汾酒了借勢與中國文化的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了市場的熱銷。