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　　產(chǎn)品營(yíng)銷和品牌營(yíng)銷有什么區(qū)別?事實(shí)上，很多企業(yè)包括消費(fèi)者都無(wú)法將品牌與產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)。高歌策劃調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在很多企業(yè)在做品牌營(yíng)銷策劃的時(shí)候，做的卻是產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃，消費(fèi)者在討論品牌的時(shí)候，大部分時(shí)候討論的卻是產(chǎn)品。

　　首先我們要弄清的是品牌和產(chǎn)品之間有什么區(qū)別。產(chǎn)品和品牌是兩個(gè)不同的概念。品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。

　　產(chǎn)品是指能夠提供給市場(chǎng)，被人們使用和消費(fèi)，并能滿足人們某種需求的任何東西，包括有形的物品、無(wú)形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合。品牌是虛體，而產(chǎn)品是實(shí)體。因此產(chǎn)品營(yíng)銷和品牌營(yíng)銷也是兩個(gè)不同的過(guò)程，二者的區(qū)別首先在于目的不同。

　　品牌營(yíng)銷的目的是通過(guò)品牌營(yíng)銷策劃，使消費(fèi)者對(duì)品牌有一定的了解與認(rèn)知。營(yíng)銷一個(gè)品牌往往是一種情感訴求。分析產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，獲得核心訴求和核心價(jià)值，然后放大這些情感元素和情感元素。品牌本身是一種無(wú)形資產(chǎn)。它的價(jià)值在于它所代表的情感、思維、態(tài)度和生活認(rèn)知。

　　然而，這是非常令人印象深刻的，因?yàn)樗俏ㄒ?、?dú)家的一個(gè)。當(dāng)企業(yè)開始了解這些，然后把精力投入到品牌營(yíng)銷中，目的很明確，品牌營(yíng)銷代表一種情感訴求，一種體驗(yàn)，一種情感。在這個(gè)過(guò)程里，企業(yè)會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，把品牌帶入他們感性思維的深度。

　　而產(chǎn)品營(yíng)銷的目的是促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能認(rèn)知、概念認(rèn)知，讓消費(fèi)者信任產(chǎn)品，購(gòu)買產(chǎn)品。產(chǎn)品的營(yíng)銷主要在于產(chǎn)品功能的營(yíng)銷。營(yíng)銷中的所有需求、調(diào)性、方法都是圍繞著產(chǎn)品的核心功能展開。在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí),首先需要考慮的是營(yíng)銷渠道,它可能是在商店出售,或網(wǎng)店里。

　　考慮怎么做這些渠道,包括營(yíng)銷渠道,包括考慮如何做好產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通,然后再考慮該產(chǎn)品面對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的形象。一般來(lái)說(shuō)產(chǎn)品營(yíng)銷是圍繞著產(chǎn)品的核心來(lái)做的，目的是讓市場(chǎng)和消費(fèi)者了解該產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)一些潛在客戶，挖掘消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的潛在需求。

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